Pour en finir avec la cyber-violence

L’association Respect Zone a pour but de promouvoir le respect sur internet. Le label Respect Zone est un outil inédit pour contrer positivement la cyberviolence. À l’occasion du Safer Internet Day qui a eu lieu le 10 février 2015, Respect Zone souhaitait encourager et sensibiliser davantage le grand public et les entreprises à prendre position et adopter le label.

Dans le cadre du projet, l’agence de publicité JWT avait développé un mini clip choc intitulé « La Carte » visant à interpeller le public autour de cette campagne. HK avait pour but de maximiser la portée de cette vidéo auprès des médias, des influenceurs et du grand public. Le clip a été dévoilé le 10 février lors de la conférence de presse organisée par l’agence.

Résultats :

• L’événement a rassemblé une douzaine de journalistes en plus des nombreux partenaires ;
• La campagne a généré près de 170 articles (online + offline), 27 mentions TV et radio pour une audience de plus de 104 millions de personnes ;
• Cela a valu à Hill+Knowlton Strategies de remporter le Prix Stratégies catégorie Grandes causes, campagne d’intérêt général et programme de prévention pour l’année 2015 ;
• Le clip « La Carte » comptabilise quant à lui plus de 35 000 vues.