Célébrer les mamans des champions olympiques

À l’occasion des JO de RIO, P&G a lancé sa campagne célébrant l’ensemble des mamans du monde entier : #MerciMaman. Une campagne dédiée plus particulièrement aux mamans d’athlètes, mamans considérées comme soutient indispensable pour aider les athlètes à atteindre leurs objectifs sportifs.

H+K Strategies a été mandaté pour faire vivre en France cette campagne internationale auprès de l’ensembles des influenceurs cibles de P&G aussi bien en media qu’en digital.

La campagne s’est articulée autour de plusieurs temps forts :

• L’annonce de son ambassadeur français : Teddy Riner (champion olympique et porte-drapeau de la délégation française) et de sa maman Marie-Pierre,
• Le lancement du film publicitaire “Strong”,
• L’organisation d’une table ronde autour du rôle des maman dans la vie des athlètes, en présence de Lala Karabatcic, Annette Lamy-Chapuis et Marie-Pierre Riner,
• La médiatisation durant les Jeux Olympiques des dispositifs sur le terrain de P&G

Une campagne en France qui a remporté un franc succès avec plus de 150 articles et plus de 420 MM de reach (index 152 par rapport aux objectifs).