Après une première phase « teaser » en décembre 2023 pour attiser la curiosité sur le retour imminent de Renault 5, et le Geneva International Motor Show où le véhicule a été dévoilé le 26 février dernier, Renault et Publicis continuent à écrire l’histoire de Renault 5 E-Tech 100% électrique avec l’illustration métaphorique et spectaculaire d’une révolution automobile.

Renault 5 était un modèle emblématique d’une époque et la voiture la plus vendue en France de 1973 à 1984. Quarante ans plus tard, Renault 5 est de retour.

Le relancement d’un modèle aussi singulier est un événement, mais l’icône pop a été entièrement repensée : 100% électrique, utilisant des matériaux recyclés et recyclables, avec un design rétrofuturiste et des technologies innovantes.

C’est un tournant pour la marque. Une révolution dans l’industrie automobile.
Et si vous voulez faire une révolution, vous devez laisser le passé derrière vous.

Le film « R5volution is a french thing », réalisé par Sebastian Strasser et produit par Henry, raconte cette histoire. À travers un parcours épique et spectaculaire, nous suivons un homme qui escalade une gigantesque montagne faite d’anciennes voitures Renault. La montagne elle-même est une métaphore de l’industrie automobile depuis son origine au début du 20e siècle : un amoncellement de voitures thermiques.

L’ascension périlleuse illustre à quel point il est difficile de faire une telle révolution dans l’industrie. Mais lorsqu’il arrive enfin au sommet, il découvre ce qu’il y a de l’autre côté : une voiture qui représente un nouveau monde automobile, électrique, connecté, plein de ressources. Renault 5 E-Tech 100% électrique  

Découvrez le film : https://www.youtube.com/watch?v=fp01b8ydfLU

La montagne a été créée en assemblant plus de 120 carcasses de vieilles voitures Renault. Elle mesurait 10 mètres de haut et comportait 3 faces d’escalade. Comme dans une véritable partie de Tetris, les anciennes Renault ont été assemblées en faisant particulièrement attention aux formes, aux couleurs et aux parties de la structure qui permettraient de créer des cascades impressionnantes. Le comédien était supervisé et doublé par un directeur artistique du Cirque du Soleil.

L’ascension de la montagne se fait au son du titre « Instant Crush » de Daft Punk (interprété par Julian Casablancas de The Strokes), qui a été choisi pour illustrer l’ensemble de la campagne Renault 5.

En France, le film sera diffusé en TV en format 45 secondes à partir du 31 mai, pour l’ouverture des commandes. Il a été diffusé dès le 27 mai pour les détenteurs du précieux coupe-file « R5 R Pass », qui ont pu passer commande 10 jours avant tout le monde. Le film sera également diffusé à travers l’Europe dans un dispositif digital et social media.

« Ce film est un film à très grand spectacle. Une création totalement singulière qui interpelle. Tout ce que nous faisons depuis décembre dernier sur Renault 5 nous permet de mettre le véhicule sur orbite avant son lancement. »

 Arnaud Belloni, Global Chief Marketing Officer – Renault