MullenLowe France et l’Agence de la Biomédecine lancent une nouvelle campagne de communication pour sensibiliser les 18-35ans au don de moelle osseuse.

 Depuis le 1er janvier2021, toute nouvelle personne souhaitant s’inscrire comme donneur volontaire de moelle osseuse doit être âgée de 18 à 35 ans inclus. Une modification majeure motivée par des raisons médicales et scientifiques qui nécessite de repenser l’approche de communication afin de répondre aux attentes et aux codes de cette cible. Ainsi, pour le compte de l’Agence de la biomédecine, MullenLowe France a construit un nouveau dispositif de communication qui démarre à partir du 22 mars 2021 avec une campagne de notoriété destinée à mieux faire connaître ce don qui pâtit encore de nombreuses idées reçues. 

Le don de moelle osseuse : un geste finalement simple qui peut sauver des vies. 

À partir du 22 mars sera diffusé un film à destination des 18-35 ans. Il s’agit de la première brique d’une campagne sur le long-cours, permettant de lever tous les freins auprès de cette cible en engageant une véritable conversation avec les 18-35ans. 

Le film met en scène 2 joggeurs, un homme encourageant une femme à finir sa course. Lorsqu’ils s’arrêtent enfin, il la prend dans ses bras pour la féliciter. La voix off prend le relais : « Si Clara a pu se dépasser aujourd’hui et aller au bout de cette course, c’est grâce à Théo. » Son ami se tourne vers la caméra l’air étonné d’entendre le nom de Théo. On change alors de plan et on se retrouve dans un centre de prélèvement face ay fameux Théo. La voix off reprend 

« …Théo c’est lui. Et lui, le sport, c’est vraiment pas son truc ! Ils ne se connaissent pas mais il lui a donné un peu de sa moelle osseuse. Finalement, c’est pas si dur de sauver une vie. » 

L’objectif : mettre l’emphase sur la simplicité à faire un don de sa moelle osseuse car dans 80% des cas, il se fait par prélèvement dans le sang. Le film permet d’illustrer le fait qu’il ne s’agit pas d’un geste contraignant, contrairement aux idées reçues, et qu’il peut sauver une vie ! Il incite alors à aller s’inscrire sur le site www.donmoelleosseuse.fr 

La campagne bénéficiera d’un plan de diffusion 100% digital du 22 mars au 30 avril sur Youtube, Facebook, et Instagram. 

#Les20000 : une campagne de mobilisation pour recruter 20 000 nouveaux donneurs 

Après cette campagne de notoriété permettant d’installer le sujet du don de moelle osseuse auprès des 18-35 ans, MullenLowe France proposera une grande campagne de mobilisation pour soutenir le nécessaire recrutement de 20 000 nouveaux donneurs d’ici la fin de l’année 2021. 

Ainsi, de nouveaux contenus digitaux seront disponibles dès le mois d’avril, permettant de faire parler ceux qui ont vécu cette expérience mais aussi de lever les idées reçues. 

> Une vidéo « veilleurs de vie » donnant la parole à un témoin donneur racontant son histoire personnelle 

> Un podcast « vrai/faux » sur Nrj.fr avec la voix de Cyrus North pour déconstruire les idées fausses sur le don 

> Des posts sur les réseaux sociaux pour déconstruire les clichés sur le don 

> Une vidéo en collaboration avec BRUT et des partenariats avec des influenceurs, pour vulgariser 

La campagne se clôturera en septembre 2021 à l’occasion de la journée mondiale pour le don de moelle osseuse afin de dresser le bilan de cette opération et d’engager à poursuivre la mobilisation. 

Cette nouvelle campagne sera également marquée par le lancement d’une nouvelle version du site internet www.dondemoelleosseuse.fr : une nouvelle identité, de nouvelles rubriques et un nouveau parcours utilisateurs pour faciliter l’inscription de notre cible de recrutement : les 18-35 ans. 

Toutes les informations sur le don de moelle osseuse : www.dondemoelleosseuse.fr 

CREDITS 

Agence : MullenLowe France 

Responsables agence : Philippe Adenot, Anne Le Brouster, Julie Bonnemaison 

Annonceur : Agence de la biomédecine 

Directeurs de la création : Antoine Colin/ Jordan Lemarchand 

Concepteur-Rédacteur : Antoine Colin 

Directeur artistique : Patrick Jumeau 

Producteur : Christophe Demeure 

Réalisateur : Olivier Desmettre 

Production : Room Service 

Contact Presse : Camille Di Mascio