Récylum met en valeur le geste du recyclage des lampes en TV avec MKTG

L’éco-organisme s’est appuyé sur l’agence d’activations lifestyle marketing du groupe Dentsu Aegis Network pour concevoir et produire une nouvelle campagne TV mettant en exergue de façon ludique et imagée les bénéfices du recyclage.

Créé il y a dix ans, l’éco-organisme Récylum a bâti sa notoriété sur une image de simplicité traduite par sa saga « des mains » et un claim « le recyclage des lampes, tout le monde s’y met ! ».

Le développement du périmètre d’action de Récylum ainsi que l’évolution des perceptions des consommateurs ont conduit l’éco-organisme et son agence MKTG à poser une nouvelle plateforme de marque.

Elle a inspiré un film qui est diffusé à partir du 6 octobre en TV sur les chaines historiques, la TNT et le câble mais également sur les réseaux sociaux et en digital via du pré-roll.

Si Récylum a organisé la collecte et le recyclage des lampes en France en mettant en place 18.000 points de collecte sur tout le territoire, le geste accompli par les consommateurs reste un effort dépendant de leur conviction et de leur bonne volonté. La nouvelle copy TV décrit toute la valeur de ce geste sans lequel une filière de recyclage ne pourrait exister. Sur un ton onirique et joyeux, le film stimule notre imagination et présente les bénéfices du recyclage de façon réaliste et futuriste à la fois.

Pour Mathieu Ganem, Directeur de création chez MKTG, « il fallait redonner de la valeur au geste du recyclage des lampes. Avec ce film, qui associe images réelles et animations 3D, nous mettons donc l’accent sur les bénéfices immédiats et les progrès du futur pour conforter les habitués et donner des raisons aux réfractaires de rejoindre le mouvement du recyclage. »