Ce que prépare la délégation française.
La France sera au centre de l’attention lors des prochains Cannes Lions. Désignée « Creative Country of the Year », elle bénéficiera d’une visibilité particulière tout au long du festival, du 22 au 26 juin.
À l’occasion d’un point presse organisé ce mardi matin, l’Association des agences conseil et création (AACC) a présenté les temps forts qui rythmeront cette édition placée sous la bannière « France, The Creative Economy ». Une manière de mettre en avant non seulement les performances créatives françaises, mais aussi le poids économique des Industries Culturelles et Créatives (ICC). Selon les chiffres présentés par l’AACC, ces industries représentent aujourd’hui près de 100 milliards d’euros de chiffre d’affaires et près d’un million d’emplois en France.
Parmi les rendez-vous annoncés, le lundi 22 juin sera marqué par une conférence réunissant Maurice Lévy, Arthur Sadoun autour des 100 ans de Publicis et de la place de la créativité française sur la scène internationale. Le mercredi, une passation symbolique sera organisée entre le Brésil, pays mis à l’honneur en 2025, et la France. Enfin, le vendredi matin, la communauté française défilera sur un tapis bleu-blanc-rouge, l’un des temps forts annoncés de cette semaine cannoise.
Cette édition sera également marquée par une forte présence française dans les jurys internationaux. Sarah Lemarié (Publicis France) présidera notamment le jury Creative Strategy tandis que Bertille Toledano (BETC et Havas Creative Network) prendra la tête du jury Creative Effectiveness. Au total, une vingtaine de professionnels français participeront aux délibérations dans les différentes catégories du festival.
Au-delà des célébrations, les représentants du Comité France ont insisté sur un message : « La créativité n’est pas un coût, c’est un investissement », citant des études selon lesquelles les campagnes les plus créatives génèrent jusqu’à 4,7 fois plus de retour sur investissement que la moyenne.
À quelques jours de l’ouverture des Cannes Lions, l’enjeu est donc autant de célébrer les talents français que de rappeler le rôle stratégique de la créativité dans l’économie du pays, activant tout un écosystème d’artisanat.
