Le prix de la transformation des marques est de retour pour une 2e édition.
Après une première édition ayant réuni 98 dossiers de candidature, 180 participants lors de la cérémonie, 33 prix décernés et un jury 100 % annonceurs, les Brand Transformation Awards reviennent en 2026 avec, à nouveau, l’intention de valoriser les transformations les plus structurantes du marketing et de la communication.
Créés par la Réclame (Groupe VT Scan), les Brand Transformation Awards distinguent les idées, stratégies, tech et collaborations ayant permis aux marques de transformer durablement leur positionnement, leurs usages marketing, leur organisation ou leur expérience client.
Cette deuxième édition s’inscrit dans un contexte où les entreprises doivent composer avec un risque de rupture technologique, économique et culturelle, portée notamment par l’essor de l’intelligence artificielle. Plus que jamais, la capacité réelle des marques à se transformer va être testée, discutée… et récompensée par les Brand Transformation Awards.
Pour s’assurer d’être en phase avec l’importance prise par certaines disciplines dans la transformation des marques, l’édition 2026 s’ouvre à de nouveaux leviers : design, RP, stratégie média, influence et retail media. De quoi compléter des catégories célébrant déjà toute la force des (re)lancements de marques ou de produits réussis, de l’IA, de la data, du hacking et des nouveaux modes de collaboration.
Les Brand Transformation Awards 2026 sont à nouveau organisés par la Réclame et toutes les forces du Groupe VT Scan, en partenariat avec FranceTV Publicité et avec le soutien du Club Annonceurs et de La Filière Communication.
Les candidatures sont officiellement ouvertes dès aujourd’hui, mardi 19 mai 2026. Ne tardez pas !
Notre jury 100 % annonceurs
L’une des spécificités des Brand Transformation Awards réside dans son jury exclusivement composé d’annonceurs.
Les délibérations de l’édition 2025 ont été de haut vol. Pour cette édition 2026, nous n’avions donc d’autre choix que de réunir un jury reflétant la diversité des transformations à l’œuvre dans le marché : des groupes du CAC 40 aux nouveaux acteurs qui disruptent – et transforment — leur secteur.
Avec une même ambition : permettre à chaque candidature d’être examinée par des décideurs confrontés, au quotidien, aux enjeux de transformation de leur marque.
– Sandra Baldini, CMO et dircom pôle consommation, Refashion
– Vincent Bocart, directeur de l’engagement, LEEM
– Thomas Boutte, directeur de la marque, AXA, président du Club Annonceurs, lauréat 2025
– Quentin Briard, CMO, digital, data & technology officer, Club Med
– Émilie Charbonné, directrice marketing France retail & out of home, Groupe Bel
– Johanna Ducloux, directrice marketing, Lidl
– Sally Gay, communications manager, LinkedIn
– Claire-Sophie Haas, chief of marketing, Rexel
– Lydie Hacquet, responsable de la marque & com corporate, CNP, lauréat 2025
– Caroline Lemercier, global marketing director, Meetic
– Anaïs Le Sueur, chief marketing officer, SeLoger
– Nicolas Moalic, head of growth, Revolut
– Marianne Siproudhis, directrice générale, FranceTV Publicité, et invitée spéciale du jury
– Erwan Soquet, leader marketing Europe, Decathlon
– Béatrice Speisser, chief marketing & communication officer, Capgemini
– Alexandre Tuaillon, public affairs & corporate com director, Betclic
Les catégories
Les transformations de marques
– Le meilleur lancement ou relancement de marque de l’année
– Le meilleur lancement de service ou de produit de l’année
– Le hack de l’année
– Le meilleur engagement sociétal au service du business
– Le meilleur pivot de l’année
– La meilleure stratégie d’influence au service de la transformation – nouvelle catégorie 2026
– Le design le plus transformatif de l’année – nouvelle catégorie 2026
– La meilleure stratégie RP au service de la transformation – nouvelle catégorie 2026
Les transformations data, média & tech
– La meilleure utilisation de l’IA au service de la transformation
– La meilleure utilisation de la data au service de la transformation
– La meilleure stratégie média au service de la transformation – nouvelle catégorie 2026
– La transformation retail media de l’année – nouvelle catégorie 2026
Les collaborations transformatives
– La meilleure collaboration annonceur-agence
– La collaboration marque-marque de l’année
– L’agence in-situ / in-house de l’année
Un dispositif éditorial pour valoriser la transformation marketing
Au-delà du palmarès, les Brand Transformation Awards s’inscrivent dans une ambition plus large : celle d’observer, décrypter et faire rayonner les mutations qui redessinent le paysage marketing et communication. À travers un dispositif éditorial annuel sur la Réclame, des interviews et webinars, la Réclame documentera les meilleures transformations pour inspirer l’écosystème.
Les temps forts à venir
– 19 mai 2026 : ouverture des candidatures
– 23 octobre 2026 : clôture des candidatures
– 17 novembre 2026 : délibérations du jury
– 8 décembre 2025 : cérémonie de remise des prix
– 25 février 2026 : l’émission de la transformation
Rejoignez les Brand Transformation Awards !
– Agences, annonceurs : candidatez avec vos projets de transformation les plus réussis sur brandtransformation.awardsplatform.com
Contact : Dounia Rachidi – [email protected] – 01 41 43 03 78
– Partenaires tech et médias : associez-vous à cet événement et soyez visibles auprès des décideurs du marketing et de la com.
Contact : Julieta Rey-Bethbeder – [email protected] – 01 41 43 70 11
