Un algo qui va vous éviter de binge-watcher.
À force de parcourir les catalogues de séries, trouver une idée de sortie pourrait presque sembler compliqué. Heineken entend simplifier l’équation avec Pubscription, présenté comme le premier service de streaming dédié aux sorties nocturnes. Imaginée par l’agence LePub (Publicis Groupe) avec le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads, cette expérience est testée au Royaume-Uni sur Fire TV.
Le principe détourne les codes des plateformes de streaming : les utilisateurs majeurs peuvent découvrir des pubs et des bars selon l’ambiance recherchée, comme ils choisiraient un programme en fonction de leurs envies. Une fois le lieu sélectionné, il ne reste plus qu’à inviter ses proches.
L’inscription est gratuite et donne accès à quatre bons par mois, à raison d’un par semaine. Chaque bon permet de recevoir une Heineken ou une Heineken sans alcool, dans les établissements participants du réseau Star Pubs. La marque transforme ainsi une interface numérique en invitation à se retrouver dans la vie réelle.
L’initiative s’appuie sur une étude menée auprès de 15 000 adultes dans le monde. Selon les résultats communiqués par Heineken, 55 % des répondants déclarent qu’ils sortiraient plus souvent si trouver une adresse était aussi simple que choisir un programme à regarder. Ils sont également 59 % à se dire plus enclins à tester un nouvel établissement si les recommandations correspondent à leurs goûts et à leur humeur.
Mais cette idée, aussi efficace soit-elle, pose une question plus large. Dans une publication LinkedIn, Jean Allary, d’Artefact 3000, la décrit comme « l’idée la plus dingue et la plus déprimante » de cette fin d’année. Dingue, parce que faire apparaître des lieux de sortie dans les fenêtres de recommandations d’Amazon Prime est une mécanique surprenante, et potentiellement redoutable. Déprimante, parce qu’elle donne aussi le sentiment que nos envies et nos sorties doivent désormais être guidées par des algorithmes.
Jean Allary y voit néanmoins une leçon sur le pouvoir de l’expérience utilisateur et sur le rôle de la publicité : créer des « accidents » qui attirent l’attention et bousculent les habitudes. Avec Pubscription, Heineken transforme les codes du streaming en levier de socialisation. Reste une question : faut-il réellement un algorithme pour nous donner envie de retrouver nos amis ?
