L'attention dédupliquée.
AudienceProject.et xpln.ai s’allient pour proposer une nouvelle mesure de l’attention publicitaire cross-média grâce à des études qui mesurent l’attention portée aux campagnes publicitaires. Ce partenariat entre le spécialiste de la mesure cross-média indépendante et la plateforme d’intelligence de l’attention devrait permettre aux annonceurs et aux agences de mieux évaluer l’efficacité de leurs campagnes sur l’ensemble des canaux.
Les deux entreprises apportent chacune leur expertise : AudienceProject mesure la portée des campagnes auprès des audiences, tandis que xpln.ai s’intéresse à l’attention réellement accordée aux publicités. En croisant leurs données, les deux entreprises introduisent un nouvel indicateur, le deduplicated attentive reach (couverture attentive dédupliquée), qui permet de mesurer combien de personnes exposées à une campagne lui ont réellement prêté attention.
L’objectif est de permettre aux annonceurs et aux agences de mieux comprendre la performance des campagnes et de contribuer à une planification cross -média plus éclairée.
“La couverture et la répétition dédupliquées sont le socle sur lequel les annonceurs et les agences planifient et optimisent leurs campagnes sur l’ensemble des canaux, et dans un paysage médiatique fragmenté, ce socle n’a jamais été aussi essentiel. Notre partenariat avec xpln.ai s’appuie sur cette base. En ajoutant des données d’ attention à notre mesure cross – média indépendante, nous pouvons montrer aux annonceurs non seulement combien de personnes au sein de leur cible ont été touchées et à quelle fréquence, mais aussi combien d’entre elles ont réellement prêté attention à leur message. Cette dimension supplémentaire permet aux annonceurs et aux agences d’investir avec davantage de confiance là où leurs campagnes ont le plus d’impact“ explique Émilie Carcassonne, managing director France et Espagne d’AudienceProject.
Pour Fabien Magalon, CEO et cofondateur de xpln.ai, l’enjeu est aussi de prendre en compte la qualité de l’exposition publicitaire. Le nouvel indicateur doit ainsi permettre aux professionnels de mieux comprendre la réception de leurs messages sur différents environnements médias et d’affiner la planification de leurs campagnes.
“La couverture indique aux annonceurs combien de personnes ont été exposées à leur campagne. L’attention leur indique combien d’entre elles y ont réellement prêté attention. En combinant la couverture dédupliquée d’AudienceProject et les taux d’attention de xpln.ai, nous offrons aux annonceurs et aux agences un indicateur qui intègre la qualité de l’exposition, va au-delà de la simple exposition publicitaire et évalue l’attention réelle de l’audience sur l’ensemble des canaux.” explique t-il.
La solution est désormais accessible aux annonceurs et aux agences dans neuf pays européens, dont la France, le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne, la Suède, le Danemark, la Norvège et la Finlande. Le Canada et le Mexique devraient ensuite intégrer le dispositif.
