À des années lumières de l'IA.
Pour sa campagne des fêtes 2026, Prada fait cohabiter acteurs et animaux dessinés à la main. Baptisée “Drawing Prada”, cette campagne de la maison de luxe mêle prises de vues réelles et illustrations dessinées à la main, dans une série de photographies et de films aux allures de contes hivernaux.
Pour donner vie à cet univers, la marque a fait appel à John Pomeroy, un ancien animateur Disney, chargé de réaliser les animations à la main qui s’intègrent aux scènes mettant en vedette les acteurs Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. et Luther Ford.
Des souris qui tentent de s’emparer d’une paire de chaussures, un renard qui suit une passante dans la neige ou encore un lynx des neiges attiré par un sac : les animaux ne sont pas de simples éléments de décor. Leurs interactions donnent vie aux scènes, tout en plaçant les produits au cœur de l’histoire. Une manière pour Prada de présenter ses accessoires dans un univers narratif, loin d’une succession de visuels produits plus classiques.
Pour intégrer ces personnages dessinés, Prada s’appuie sur le travail de Glen Luchford qui signe la photographie et la réalisation de la campagne. La lumière, les perspectives et les décors sont soigneusement travaillés pour faire cohabiter les deux univers : Sadie Sink apparaît ainsi près d’une cheminée, tandis que Maya Hawke évolue dans un paysage enneigé aux côtés d’un renard. Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. et Luther Ford complètent le casting. Les dessins conservent quant à eux leur apparence de croquis.
Les vidéos et affiches sont complétées par une vidéo qui met en lumière le travail de John Pomeroy. Elle dévoile les différentes étapes de création des personnages et le travail d’animation réalisé à la main avant leur intégration aux scènes filmées.
À l’ère de l’IA, Prada rappelle ce qui fait la beauté du luxe : un long travail d’artisanat, à la main, dans les règles de l’art.
