Après plus de dix ans sur les réseaux sociaux, Natoo se lance dans l’alimentation pour chiens. Avec Michelle Gamelle, la créatrice de contenus française aux 5 millions d’abonnés sur YouTube dévoile une marque de croquettes, accompagnée par Universal Music et développée avec A&R IP’s (une structure spécialisée dans la création de marques en collaboration avec des personnalités et des créateurs de contenus).
Après avoir ouvert Mousse, un coffee shop et salon de coiffure dans le Marais, Natoo investit cette fois le marché de l’alimentation animale avec une marque qui s’appuie sur son univers et notamment son attachement aux chiens.
Pour présenter cette nouvelle aventure, Natoo ne s’est pas contentée d’une simple vidéo publicitaire. Intitulée “Le mystère de Michelle G”, elle prend la forme d’une enquête de 12 minutes, fidèle à l’humour que l’on connaît à la créatrice. Tout commence lorsqu’un des chiens de Natoo déterre une boîte contenant une cassette VHS au nom de Michelle G. Sur celle-ci, on découvre plusieurs scènes où des chiens interviennent pour résoudre des conflits. Natoo tente de retrouver la trace de cette fameuse Michelle G sans succès, jusqu’à tomber sur un extrait de journal télévisé présenté par Samuel Étienne qui annonce la disparition de Michelle Gamelle.
Natoo découvre finalement que Michelle G l’a elle-même désignée pour reprendre sa marque et poursuivre son travail. La vidéo bascule de l’enquête à la présentation du projet, en dévoilant les coulisses de la marque et les différentes étapes de conception des recettes.
Au menu : sept recettes de croquettes au poulet ou au saumon, adaptées à quatre profils de chiens : chiots, adultes, adultes stérilisés et seniors. Les recettes ont été élaborées avec une vétérinaire nutritionniste et sont fabriquées en France.
La marque met en avant trois bénéfices : soutenir la digestion, contribuer à une peau saine et à un pelage brillant et participer à l’équilibre émotionnel du chien.
Natoo travaille sur ce projet depuis deux ans et demi, avec l’envie de proposer des croquettes pensées avec soin, mais aussi de réunir autour de la marque les personnes qui partagent son amour des chiens.
“Je voulais créer une marque qui prenne au sérieux ce qu’on met dans leur gamelle, tout en en parlant simplement et avec une direction artistique joyeuse et colorée.” explique t-elle sur Instagram.
Cet engagement se traduit aussi dans les projets annoncés par la marque : Michelle Gamelle annonce reverser 1 % du prix hors taxes de ses produits à une association œuvrant pour le bien-être animal.
Pour expliquer le positionnement de Michelle Gamelle, la marque s’appuie sur la place grandissante des chiens dans le quotidien des Français, désormais considérés comme de véritables membres de la famille.
Selon les études Veternity/Kantar et Ipsos pour Santévet citées dans son communiqué, 94 % des Français considèrent leur animal comme un proche et 68 % comme un membre de la famille. Chez les 25-34 ans, ils sont même 33 % à le considérer comme leur enfant.
La marque est disponible depuis le 26 octobre chez Carrefour, avant un déploiement chez Auchan, E.Leclerc, Intermarché et Coopérative U, Animalis et le groupe AMC.
Le lancement de Michelle Gamelle s’inscrit dans un mouvement plus large : celui des créateurs de contenus qui développent leurs propres marques. Boissons, cosmétiques, parfums, produits alimentaires ou encore matcha, les influenceurs investissent des secteurs variés pour décliner leur univers dans des produits concrets. Une façon pour eux de prolonger leur activité tout en variant les sources de monétisation de leur audience.
