Chaque année, les Cannes Lions distinguent des centaines de campagnes. Mais une distinction continue de concentrer toute l’attention : le Grand Prix.
Quelles campagnes se sont placées au sommet de l’Olympe publicitaire cette année ? Quels pays, agences et annonceurs domineront cette 73e édition ? Retrouvez l’ensemble des Grands Prix décernés cette année, catégorie par catégorie.
Cet article sera mis à jour quotidiennement pendant toute la durée du festival.
// Les prix spéciaux //
Agence de l’année
1. LePub (Milan)
2. VML (New York)
3. Rethink (Toronto)
Agence indépendante de l’année
1. Rethink (Toronto)
2. Isle of Any (New York)
3. Mother (London)
Réseau de l’année
1. Ogilvy
2. VML
3. TBWA Worldwide
Réseau indépendant de l’année
1. Rethink
2. Mother
3. Wieden+Kennedy
Palme d’Or
1. MJZ (États-Unis)
2. Biscuit Filmworks (Royaume-Uni)
3. CANADA (Espagne)
Marque de l’année
1. Heineken
2. KitKat
3. IKEA
Agence de l’année par track
Agence de l’année – Classic : Rethink (Toronto)
Agence de l’année – Craft : TBWA\Media Arts Lab (Los Angeles)
Agence de l’année – Engagement : LePub (Milan)
Agence de l’année – Entertainment : DAVID New York
Agence de l’année – Experience : VML Varsovie
Agence de l’année – Good : Motion Sickness (Auckland, New Zealand)
Agence de l’année – Health: Fallon (Minneapolis, États-Unis)
Agence de l’année – Strategy : Publicis Conseil
Agence indépendante de l’année par track
Agence indépendante de l’année – Classic : Rethink (Toronto)
Agence indépendante de l’année – Craft : Isle of Any (New York)
Agence indépendante de l’année – Engagement : Special (Los Angeles)
Agence indépendante de l’année – Entertainment : Wieden+Kennedy (Mexico)
Agence indépendante de l’année – Experience : WESAYHI (Malte)
Agence indépendante de l’année – Good : Motion Sickness (Auckland, New Zealand)
Agence indépendante de l’année – Health: Klick Health (Toronto)
Agence indépendante de l’année – Strategy : Rethink (Toronto)
Agence inhouse de l’année
1. Apple (Cupertino, États-Unis)
2. Google Creative Lab (Mountain View, États-Unis)
3. L’Oréal (New York)
Réseau healthcare de l’année
1. Klick Health
2. Ogilvy Health
3. Real Chemistry
Agence healthcare de l’année
1. Klick Health, Toronto, Canada
2. Ogilvy Health, New York, États-Unis
3. 21GRAMS, New York, États-Unis
Réseau média de l’année :
1. Carat
2. OMD Worldwide
3. PHD Worldwide
Agence santé de l’année :
1. Burson, Londres, Royaume-Uni
2. Golin Ketchum, Londres, Royaume-Uni
3. Ninch Company, Buenos Aires, Argentine
Réseau de l’année par région :
– Regional Network of the Year — Asia: Ogilvy
– Regional Network of the Year — Europe: TBWA Worldwide
– Regional Network of the Year — MENA: McCann
– Regional Network of the Year — Latin America: Ogilvy
– Regional Network of the Year — North America: Ogilvy
– Regional Network of the Year — Pacific: Leo
– Regional Network of the Year — Sub-Saharan Africa: Leo
// Palmarès du 26 juin //
Grand Prix Glass: The Lion for Change
Présidente du jury : Monique Nelson – UWG
La catégorie Glass: The Lion for Change a reçu 122 candidatures et 5 Lions ont été décernés par le jury : 1 Or, 1 Argent et 2 Bronze.
Le Grand Prix a été attribué à “Nigrum Corpus”, pour IDOMED & Instituto Yduqs par Artplan São Paulo. “Nigrum Corpus” est un manuel médical créé pour améliorer la prise en charge des patients noirs. Aujourd’hui, les futurs médecins apprennent principalement à reconnaître les maladies à partir de patients blancs, pouvant entraîner des erreurs de diagnostic chez les personnes noires. Le manuel rassemble des recherches, des témoignages et des informations médicales pour mieux former les professionnels de santé. Adopté par la plus haute autorité médicale du Brésil et soutenu par l’OMS, il contribue à faire évoluer durablement l’enseignement de la médecine et à réduire les inégalités dans les soins.
Monique Nelson explique “Le Grand Prix est attribué à « Nigrum Corpus », un manuel médical multimodal qui traite le racisme comme une maladie et s’y attaque au niveau de l’enseignement. Ce qui a distingué ce travail, c’est la documentation rigoureuse, la quantification et la recherche sur l’expérience vécue des patients noirs, traduites en actions. Adopté par la plus haute autorité médicale du Brésil et soutenu par l’OMS, il redéfinit désormais l’enseignement de la médecine et humanise les corps noirs pour environ 2 milliards de personnes dans le monde.”
NIGRUM CORPUS – ARTPLAN SAO PAOLO – IDOMED & INSTITUTO YDUQS
Grand Prix Sustainable Development Goals
Président du jury : Kazoo Sato – Earth Centric Design
Avec 289 candidatures reçues dans la catégorie Sustainable Development Goals Lions, 9 Lions ont été décernés : 2 Or, 2 Argent et 4 Bronze.
Le Grand Prix a été attribué à “Paid Sick Leave for Cows”, pour Too Good par The Partnership Agency Nairobi. La campagne encourage les éleveurs à accorder du repos aux vaches malades plutôt que de les maintenir en production, démontrant que cette pratique améliore à la fois la santé des animaux, la qualité du lait et les revenus des exploitations sur le long terme.
Kazoo Sato commente: “Le jury a attribué le Grand Prix à une œuvre fondée sur une idée brillamment simple qui va au-delà de la sensibilisation pour créer un changement systémique durable. Elle transforme un compromis apparent en une valeur partagée, bénéfique à la fois pour les personnes, les entreprises et les autres espèces. Plus que résoudre un problème unique, elle propose un modèle reproductible de la manière dont la créativité peut contribuer à concevoir un avenir plus durable.”
PAID SICK LEAVE FOR COWS – THE PARTNERSHIP AGENCY NAIROBI – TOO GOOD
Grand Prix Film
Président du jury : Pelle Sjoenell – NLS Corp
Dans la catégorie Film Lions, 1 469 candidatures ont été reçues et 45 Lions ont été décernés : 8 Or, 14 Argent et 22 Bronze.
Le Grand Prix a été attribué aux deux films de campagne “Can I Get a Six Pack Quickly?” et “How Can I Communicate Better with My Mom?” pour Claude par Mother London. À l’occasion du Super Bowl, Claude a diffusé deux films humoristiques dans lesquels des personnes posent des questions parfois absurdes, parfois très personnelles, à une IA. Le message est simple : contrairement à d’autres plateformes, Claude ne diffuse pas de publicités pendant que les utilisateurs s’en servent.
Pelle Sjoenell raconte : “Une publicité sur les endroits où les publicités ne devraient pas exister. Une IA qui se moque de l’IA. Un challenger qui s’est attaqué au leader du marché, en utilisant sa propre annonce contre lui, comme un aïkido d’entreprise, avec de l’esprit, de l’audace et une exécution remarquable dans chaque image. Le risque était immense, l’exécution irréprochable, et cette campagne a rebattu les cartes des perceptions dans la course technologique la plus importante de notre époque.”
CAN I GET A SIX PACK QUICKLY? – MOTHER LONDON – CLAUDE
HOW CAN I COMMUNICATE BETTER WITH MY MOM? – MOTHER LONDON – CLAUDE
Grand Prix Dan Wieden Titanium
Présidente du jury : Chaka Sobhani – TBWA\Worldwide
Dans la catégorie Dan Wieden Titanium Lions, 138 candidatures ont été reçues et 5 Lions ont été décernés avec 4 Titanium Lions et un Grand Prix.
Le Grand Prix a été attribué à “Haven”, pour Suncorp Insurance par Leo Australia. Suncorp ne se contente plus d’indemniser les sinistres après une catastrophe naturelle. La campagne aide les Australiens à mieux protéger leurs maisons avant qu’un incendie, une inondation ou une tempête ne survienne. Pour cela, l’assureur propose des conseils pratiques, développe des solutions pour rendre les logements plus résistants et travaille avec les pouvoirs publics pour améliorer les règles de construction. L’objectif est de prévenir les dégâts plutôt que de simplement les réparer.
Chaka Sobhani déclare : “Le thème du festival est : où va la créativité ensuite ? Et c’est précisément ce que le Dan Wieden Titanium Lion illustre de manière éclatante. Il s’agit de célébrer des idées qui changent véritablement les règles du jeu, qui nous inspirent à réimaginer ce qui est possible et qui ouvrent réellement la voie à l’avenir de la créativité. Ce ne sont pas des idées qui n’existent que le temps d’un instant, mais des idées dont l’impact est réel, profond et durable sur la manière dont les marques se présentent dans le monde, sur les entreprises, sur les individus, sur la culture dont nous faisons partie et sur le monde dans lequel nous vivons. En fin de compte, ce sont des idées qui manqueraient au monde si elles n’existaient pas.”
HAVEN – LEO AUSTRALIA SYDNEY – SUNCORP INSURANCE
Grand Prix for Good
Le Grand Prix for Good a été attribué à “600K Network”, pour Comando Con Venezuela par Rainbow Lobster Mexico et Comando Con Venezuela Caracas. Ce travail a transformé un simple code QR en un système décentralisé de vérification électorale, faisant de plus de 600 000 citoyens un réseau efficace de vérification électorale lors des élections vénézuéliennes de 2024.
600K NETWORK – RAINBOW LOBSTER MEXICO CITY / COMANDO CON VENEZUELA CARACAS – COMANDO CON VENEZUELA
// Palmarès du 25 juin //
Grand Prix Creative Business Transformation
Présidente du jury : Gugu Mthembu – Telkom
Dans la catégorie Creative Business Transformation, 152 candidatures ont été reçues et 7 Lions ont été décernés : 1 Or, 2 Argent, 3 Bronze.
Le Grand Prix a été attribué par le Jury à “The Wedding Rice”, pour Wikifarmer par McCann Athens. En Grèce, une grande quantité de riz impropre à la consommation est traditionnellement jetée lors des mariages. Wikifarmer a transformé ce déchet en opportunité économique en permettant aux agriculteurs de vendre directement ce riz aux organisateurs de mariages, créant une nouvelle source de revenus.
Gugu Mthembu explique : “The Wedding Rice a démontré comment les enseignements culturels peuvent être l’étincelle de la créativité et de la transformation des entreprises. La créativité résidait dans la simplicité désarmante de la stratégie : aucune nouvelle infrastructure, aucune stratégie complexe ni investissement significatif de mise sur le marché. La transformation est venue du fait de réutiliser un produit rejeté pour un nouvel usage, ouvrant ainsi une nouvelle source de revenus pour les agriculteurs partenaires et assurant leur durabilité grâce à un modèle pouvant être reproduit et développé au-delà d’un seul marché.”
THE WEDDING RICE – McCANN ATHENS – WIKIFARMER
Grand Prix Creative Commerce
Président du jury : Phil Camarota – Flywheel
Les Creative Commerce ont reçu 393 candidatures et 14 Lions ont été décernés : 1 Or, 5 Argent, 7 Bronze.
Le Grand Prix a été attribué à “Lucky Fan Index”, pour le Wisła Kraków Football Club, par VML Varsovie. Le club de football polonais Wisła Kraków a développé un outil basé sur l’intelligence artificielle qui mesure l’engagement émotionnel de ses supporters. Les fans les plus fidèles bénéficiaient d’avantages exclusifs.
Phil Camarota déclare : “Les meilleurs travaux de Commerce Créatif ne se contentent pas d’apporter de la valeur : ils réinventent complètement ce que la valeur peut signifier. Face à d’importants défis commerciaux, le Grand Prix de cette année a utilisé de manière innovante la créativité et la technologie pour engager son public, inspirant l’achat et la fidélité d’une manière jamais vue auparavant. Le succès commercial et créatif de cette idée était sans égal dans notre catégorie ; c’est pourquoi elle mérite aujourd’hui de se distinguer seule.”
LUCKY FAN INDEX – VML WARSAW – WISŁA KRAKÓW FOOTBALL CLUB
Grand Prix Creative Effectiveness
Présidente du jury : Bertille Toledano – BETC/Havas Creative
Parmi les 200 candidatures reçues dans la catégorie Creative Effectiveness, 14 Lions ont été décernés : 2 Or, 4 Argent, 7 Bronze.
Le Grand Prix est revenu à “Three Words”, pour AXA France par Publicis Conseil.. AXA France a ajouté une clause de trois mots dans ses contrats d’assurance habitation permettant aux victimes de violences conjugales d’accéder immédiatement à une aide et à un relogement d’urgence.
Bertille Toledano commente : “Un Grand Prix doit toujours sembler personnel. Et celui-ci résonne profondément en chacun de nous. Il est pertinent sur les plans social, culturel et personnel.”
THREE WORDS – PUBLICIS CONSEIL – AXA FRANCE
Grand Prix Creative Strategy
Présidente du jury : Sarah Lemarié – Publicis
La catégorie Creative Strategy a reçu 744 candidatures et 22 Lions ont été décernés : 4 Or, 7 Argent et 10 Bronze.
Le Grand Prix a été attribué à “The Pub that Refused to Die”, pour Heineken imaginée par LePub, Milan et Publicis Dublin. Face à la disparition des pubs de village en Irlande, Heineken s’est inspirée d’un établissement sauvé par ses habitants pour créer un modèle permettant aux communautés de racheter collectivement leur pub.
Sarah Lemarié raconte : “En Irlande, pays de Guinness, le cœur battant des petites communautés est le pub. The Pub that Refused to Die est une solution sociale à un problème social qui s’appuie sur l’expertise de Heineken pour permettre aux communautés de reprendre collectivement possession des pubs. C’est une brillante stratégie d’engagement culturel, qui a captivé l’attention nationale et permis à Heineken de trouver sa place dans le cœur – et les pintes – des Irlandais.”
THE PUB THAT REFUSED TO DIE – LEPUB MILAN / PUBLICIS DUBLIN – HEINEKEN
Grand Prix Innovation
Président du jury : Kazuhiro Shimura – Dentsu
Avec 162 candidatures reçues dans la catégorie Innovation Lions, 5 Lions ont été décernés : 1 Or, 1 Argent et 2 Bronze.
Le Grand Prix a été attribué à “Supernova Adaptive”, pour adidas par TBWA\Canada.
Conçue avec des personnes atteintes de trisomie 21, la chaussure de running Supernova Adaptive répond à leurs besoins spécifiques en matière de confort, d’enfilage et de maintien. Au-delà de l’innovation produit, la campagne illustre une démarche de co-conception inclusive qui élargit l’accès à la pratique sportive.
Kazuhiro Shimura déclare : “Nous avons décerné le Grand Prix à Supernova Adaptive non pas parce qu’adidas a simplement fabriqué une chaussure, mais parce que cette création a élargi les possibilités de courir pour les personnes atteintes de trisomie 21 et a fait progresser la société. À l’ère de l’IA, créer n’a jamais été aussi facile, mais créer le changement ne l’est pas. Notre Jury s’est appuyé sur un seul critère : l’innovation est le passage de la preuve de concept à la preuve du changement.”
SUPERNOVA ADAPTIVE – TBWA\CANADA TORONTO – ADIDAS
Grand Prix Luxury
Présidente du jury : Pum Lefebure – Design Army
Parmi les 130 candidatures des Luxury Lions, 5 Lions ont été décernés : 1 Or, 1 Argent, 2 Bronze.
Le Grand Prix est revenu à “Warmer Together”, pour Moncler par Wesayhi Sliema. À travers une série de films et de photographies mettant en scène Al Pacino et Robert De Niro, Moncler s’éloigne des codes traditionnels du luxe pour raconter une histoire d’amitié.
Pum Lefebure déclare : “Warmer Together a remporté le Grand Prix parce qu’il a réduit le storytelling du luxe à sa vérité la plus puissante : la connexion humaine. La chaleur n’a jamais concerné l’extérieur. Elle a toujours concerné ce qui se passait à l’intérieur. Deux chaises, deux amis de toujours, et le lien entre Al Pacino et Robert De Niro étaient cinématographiques, sincères et émotionnellement inoubliables. Cette campagne a prouvé que la simplicité, lorsqu’elle est profondément humaine, est l’expression ultime du luxe.”
WARMER TOGETHER – WESAYHI SLIEMA – MONCLER
Grand Prix Brand Experience & Activation
Président du jury : Rafael Pitanguy – VML
Dans la catégorie Brand Experience & Activation, parmi les 1 561 candidatures reçues, 47 Lions ont été décernés : 8 Or, 14 Argent, 24 Bronze.
Le Grand Prix a été attribué à “Expedition Impossible”, pour Columbia Sportswear, par Adam&Eve\TBWA Londres. Columbia Sportswear a lancé un défi provocateur : offrir l’entreprise à quiconque pourrait prouver que la Terre est plate.
Rafael Pitanguy commente : “Ce travail est parvenu à revenir simultanément aux racines de cette récompense tout en étant fermement ancré dans le présent. Au fond, il s’agit d’une promotion. Une promotion brillante. Le type de travail que cette catégorie a été créée pour célébrer. Pourtant, il s’adresse directement au monde dans lequel nous vivons aujourd’hui. Il n’a pas peur d’entrer dans la controverse et de remettre en question l’irrationalité. Plus important encore, le public ne s’est pas contenté d’observer l’idée : il a contribué à lui donner vie. Ce projet est également irréprochable dans son exécution, dans une catégorie où celle-ci est souvent négligée. La rédaction est impeccable, chaque mot est soigneusement choisi, chaque virgule est exactement à sa place. Tout est livré avec clarté, simplicité et une attention constante portée à la marque, ce qui est essentiel dans la seule catégorie de Cannes qui commence par le mot « Brand ». Plus que toute autre réalisation cette année, ce projet prouve que la meilleure façon de devenir intemporel est d’être en phase avec son époque. Ce qui semblait être une Expedition Impossible est devenu un rappel puissant que les faits comptent encore.”
EXPEDITION IMPOSSIBLE – adam&eve\TBWA LONDON – COLUMBIA SPORTSWEAR
// Palmarès du 24 juin //
Grand Prix Creative Data
Présidente du jury : Anupriya Acharya – Publicis Groupe
Avec 391 candidatures reçues dans la catégorie Creative Data, 13 Lions ont été attribués par le jury : 2 Or, 4 Argent et 6 Bronze.
Le Grand Prix a été décerné à “SOS POS”, pour BCP, par Circus Grey Lima. Au Pérou, les victimes de vol de téléphone devaient souvent attendre longtemps avant de pouvoir bloquer leurs comptes bancaires. BCP a transformé les terminaux de paiement présents dans les commerces en points de blocage immédiat des comptes.
Anupriya Acharya déclare : “Notre œuvre Grand Prix s’est distinguée par la belle simplicité de son idée et l’utilisation imaginative des données – des données utilisées pour protéger les données. Elle a transformé un terminal de paiement du quotidien en bouée de sauvetage à un moment de réelle vulnérabilité. Elle a résolu un problème humain, renforcé la confiance dans une catégorie bancaire difficile à différencier, et montré comment la Creative Data peut générer un impact commercial tout en étendant la protection des personnes et de la société d’une manière capable de transcender les frontières.”
SOS POS – CIRCUS GREY LIMA – BCP
Grand Prix Direct
Président du jury : Joaquín Cubría – GUT
Parmi les 1 325 candidatures reçues dans les Direct Lions, 42 Lions ont été attribués avec 7 Or, 13 Argent et 21 Bronze.
Le Grand Prix a été décerné à “Uva Uva Bombón”, pour UVA App, par de la Cruz Ogilvy San Juan. En profitant de l’attention mondiale portée à la performance de Bad Bunny lors de son show du Super Bowl, l’application de livraison UVA a lancé une activation rapide et opportuniste. La marque a su détourner ce moment culturel pour attirer l’attention sur son service et inciter à la commande.
Joaquín Cubría explique : “Dans une industrie obsédée par le contrôle, ce travail a prouvé que le courage reste notre monnaie la plus précieuse. Une marque challenger a choisi le jour publicitaire le plus coûteux de l’année non pas pour dépenser davantage que la concurrence, mais pour la surpasser par l’intelligence. Une idée audacieuse et simple qui a transformé l’incertitude en un impact disproportionné.”
UVA UVA BOMBÓN – DE LA CRUZ OGILVY SAN JUAN – UVA APP
Grand Prix Media
Présidente du jury : Sindhuja Rai – WPP Media
Les Media Lions ont reçu 1 432 candidatures et 45 Lions ont été attribués : 7 Or, 16 Argent et 21 Bronze.
Le Grand Prix a été remis à “Build Your Own Super Bowl”, pour Uber Eats, par Special Los Angeles. Uber Eats a créé une expérience inédite permettant aux utilisateurs de composer eux-mêmes leur publicité du Super Bowl via l’application. L’opération a généré un fort engagement et a contribué à des ventes record pendant l’événement.
Sindhuja Rai raconte: “Il s’agit du marketing moderne dans sa forme la plus transformatrice. Au lieu d’utiliser les communications pour amener les consommateurs vers le produit, ce travail a transformé le produit lui-même en plateforme de communication, réunissant de manière fluide créativité, médias, technologie, talents, commerce et personnalisation en une seule expérience connectée, faisant ainsi pratiquement disparaître l’entonnoir traditionnel. Le résultat fut une campagne qui n’a pas seulement capté l’attention ; elle a converti la participation et l’engagement directement en croissance commerciale.”
BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL – SPECIAL LOS ANGELES – UBER EATS
Grand Prix PR
Présidente du jury : Dana Tahir – HAVAS Red
Les PR Lions ont eux reçu 1 156 candidatures pour 37 Lions attribués : 7 Or, 12 Argent et 17 Bronze.
Le Grand Prix a été attribué à “The KitKat Heist”, pour KitKat, par Burson Londres. Après le vol d’une importante quantité de produits KitKat, la marque a choisi de transformer l’incident en opportunité. En jouant avec humour sur ce vol dans les médias et sur les réseaux sociaux, elle a créé un phénomène culturel mondial qui a renforcé la sympathie et la visibilité de la marque.
Dana Tahir commente : “La communication de crise a longtemps été la discipline de la prudence : protéger la réputation, minimiser les dégâts, rester dans une zone sûre. Mais les travaux de cette année ont complètement réécrit ces règles. KitKat ne s’est pas contentée de gérer une crise, elle l’a transformée en moment culturel, prouvant que l’audace créative et le conseil en gestion de crise peuvent coexister. Ce travail n’a pas éliminé le risque, il l’a chorégraphié. Chaque jeu de mots, chaque citation a été calibré pour maintenir la marque du bon côté de la ligne. Et ce faisant, il a établi une nouvelle référence sur ce qui est possible lorsque les marques font confiance à leur instinct et embrassent l’inattendu. Nous espérons que ce travail servira de rappel que les plus grandes opportunités se cachent souvent dans les plus grands défis, et qu’une crise, gérée avec créativité et courage, peut devenir le plus beau moment d’une marque.”
THE KITKAT HEIST – BURSON LONDON / VML LONDON – KITKAT
Grand Prix Social & Creator
Présidente du jury : Mihnea Gheorghiu – LePub
Dans la catégorie Social & Creator Lions, 1 413 candidatures ont été reçues et 44 Lions ont été attribués : 8 Or, 14 Argent et 21 Bronze.
Le Grand Prix a été remis à “Could Have Been a Heineken”, pour Heineken par LePub, Milan. Heineken s’est appuyée sur une habitude moderne : l’envoi de longs messages vocaux sur WhatsApp. La campagne transformait ces notes vocales en invitation à se rencontrer en vrai autour d’une bière, valorisant les échanges réels plutôt que numériques.
Mihnea Gheorghiu déclare : “Les messages vocaux facilitent la connexion, la rendent plus rapide. Mais pour un nouveau comportement social, nous rendent-ils réellement plus sociables ? Heineken avance un argument magnifiquement construit : un long message vocal est mieux transmis en personne. Que vous aimiez ou détestiez les messages vocaux, il est difficile de contester cela. Le jury a décidé d’attribuer le Grand Prix pour sa simplicité et son caractère iconique pensés d’abord pour le social, ainsi que pour avoir transformé un nouveau comportement social en le plus ancien des comportements sociaux.”
COULD HAVE BEEN A HEINEKEN – LEPUB MILAN / LEPUB SAO PAULO – HEINEKEN
// Palmarès du 23 juin //
Grand Prix Entertainment
Président du jury : Chris Beresford-Hill – BBDO Worldwide
Dans la catégorie Entertainment, 656 candidatures ont été reçues pour 20 Lions attribués : 3 Or, 6 Argent, 10 Bronze.
Le Jury a décerné le Grand Prix à “Original Forever”, pour Adidas imaginée par Johannes Leonardo New York. Adidas a capitalisé sur le retour du groupe Oasis en tournée pour réactiver son lien historique avec le groupe et sa communauté de fans. La marque a créé des produits dérivés officiels et des expériences culturelles autour de l’événement.
Chris Beresford-Hill déclare : “Choisir un Grand Prix a été difficile, mais au final une œuvre s’est démarquée parce qu’elle comprenait parfaitement le moment. À une époque où tant de marques essaient de fabriquer leur pertinence, cela a rappelé que la chose la plus puissante qu’une marque puisse faire est d’être présente au bon moment, pour la bonne communauté, avec quelque chose qui mérite qu’on s’y intéresse.”
Grand Prix Entertainment Lions for Gaming
Présidente du jury : Lolly Thomson – Groupe M+C Saatchi
Les Entertainment Lions for Gaming ont reçu 216 candidatures, et 8 Lions ont été attribués par le Jury : 1 Or, 2 Argent, 4 Bronze.
Le Grand Prix a été attribué à “Copycats Welcome”, pour Clash Royale, par David New York. Face aux nombreux jeux qui copiaient Clash Royale, la marque a lancé une opération inattendue : elle a invité les joueurs de ces copies à rejoindre le jeu original en leur permettant de transférer leur progression et leurs récompenses.
Lolly Thomson explique : “Le Jury a longuement débattu, mais lorsque nous sommes arrivés à une décision, nous étions unis. Le Grand Prix de cette année a fait quelque chose de radical : une amnistie. Au lieu de longues batailles de propriété intellectuelle, il s’est adressé aux millions de personnes jouant à des copies et leur a dit : nous vous voyons, revenez à la maison, apportez tout avec vous. Progression, heures, richesse accumulée – tout est transférable, sans contestation. Réétablir l’original comme la version la plus généreuse de lui-même est une véritable leçon de maîtrise dans l’échange de valeur. Quand vous faites quelque chose comme cela, la communauté prend le relais. Vous n’avez pas besoin de crier. Elle le fait pour vous.”
COPYCATS WELCOME – DAVID NEW YORK – CLASH ROYALE
Grand Prix Entertainment Lions for Music
Président du jury : Matt Murphy – 72andSunny
La catégorie Entertainment Lions for Music, qui célèbre les collaborations musicales créatives et les contenus musicaux de marque, a reçu 318 candidatures et décerné 13 Lions : 2 Or, 2 Argent, 7 Bronze.
Le Jury a également décerné deux Grands Prix à “Rosalía Ft. Björk, Yves Tumor – Berghain“, pour Rosalía, par Canada Barcelone ainsi qu’à “Original Forever”, pour Adidas par Johannes Leonardo New York. Cette œuvre musicale et visuelle réunit Rosalía, Björk et Yves Tumor dans une expérience artistique immersive inspirée de l’univers du Berghain, célèbre club berlinois.
Matt Murphy commente : “Ce prix concerne la musique comme moteur de l’expérience narrative, où la marque soutient l’artiste autant que l’artiste soutient la marque. Nous recherchions des collaborations révolutionnaires entre les artistes et la culture. En fin de compte, tout s’est résumé à l’ENGAGEMENT. Aller jusqu’au bout d’une idée. Nous avons attribué deux Grands Prix : adidas “Original Forever”, une intégration fantastique de la Marque, du Groupe et du Public. Cela n’a pas seulement ravivé la nostalgie des anciens fans, cela a aussi inauguré une ère de nouveaux fans. Rosalía “Berghain”. Waouh ! Tout simplement waouh ! Un festin pour les yeux et les oreilles, intégrant le classique et le moderne, le fantastique et le réel.”
ROSALÍA FT. BJÖRK, YVES TUMOR – BERGHAIN – CANADA BARCELONA – ROSALÍA
ORIGINAL FOREVER – JOHANNES LEONARDO NEW YORK – ADIDAS
Grand Prix Entertainment Lions for Sport
Présidente du jury : Shannon Washington – 11 Ounces
Parmi les 660 candidatures reçues dans les Entertainment Lions for Sport, 21 Lions ont été attribués : 3 Or, 6 Argent, 11 Bronze.
Le Grand Prix a été décerné à “The Thousand Sponsors of Muni”, pour Club Deportivo Municipal imaginée par McCann Lima. Confronté à des difficultés financières, le club péruvien a proposé à ses supporters de devenir eux-mêmes sponsors du maillot. Des milliers de fans ont contribué financièrement et leurs noms ont été intégrés à l’identité visuelle du club, transformant un problème économique en démonstration de fidélité.
Shannon Washington déclare : “Ce qui m’a frappée dans “The Thousand Sponsors of Muni”, c’est son ingéniosité simple et immense ! Prendre un club en crise et transformer cette crise en mille actes d’appartenance. L’exécution est exceptionnelle, jusque dans les calculs derrière la tarification et la grille sur le maillot lui-même. Mais ce qui rend ce Grand Prix digne de la récompense pour le Jury, c’est ce qu’il dit du sport : ici, le fandom accomplit le travail que l’argent faisait autrefois, et la communauté décide à quoi ressemblera l’avenir d’un club. Cela rappelle que le véritable pouvoir du sport n’est pas l’accord de sponsoring, mais les personnes qui refusent de laisser disparaître ce qu’elles aiment.”
THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI – McCANN LIMA – CLUB DEPORTIVO MUNICIPAL
Grand Prix Design
Président du jury : Greg Quinton – Design Bridge and Partners
Dans la catégorie Design, parmi les 792 candidatures reçues, 26 Lions ont été attribués : 5 Or, 8 Argent et 13 Bronze.
Le Grand Prix a été remis à “Apple TV Rebrand”, pour Apple par son agence TBWA\Media Arts Lab. Apple a entièrement repensé l’identité visuelle d’Apple TV afin qu’elle reflète davantage la qualité cinématographique de ses séries et films.
Greg Quinton explique : “Nous avons attribué le Grand Prix parce qu’il est glorieusement fabriqué par des humains. Il retrouve le drame du cinéma et la pure magie de la lumière et du son. Franchement, à une époque obsédée par les menaces technologiques, c’est une magnifique rébellion. S’ils n’avaient pas montré comment cela avait été réalisé, la magie se serait peut-être évaporée. Au lieu de cela, on peut véritablement ressentir l’amour qui y a été investi. Un design brillamment simple, plein d’âme, avec un véritable cœur battant et une transformation de marque magnifique.”
APPLE TV REBRAND – TBWA\MEDIA ARTS LAB – APPLE
Grand Prix Digital Craft
Président du jury : Andrés Ordóñez – McCann
La catégorie Digital Craft a reçu 355 candidatures et 11 Lions ont été attribués : 2 Or, 3 Argent, 5 Bronze.
Le Grand Prix a été remis à “Project Genie”, pour Google. “Project Genie” est une démonstration du modèle d’intelligence artificielle Genie 3 de Google, capable de générer des environnements interactifs et des univers numériques à partir de simples instructions. La campagne présente cette technologie de manière accessible et montre comment l’IA peut devenir un véritable outil de création et d’imagination.
Andrés Ordóñez explique : ““Genie” a remporté le Grand Prix parce qu’il incarne parfaitement ce que le Digital Craft doit célébrer : non seulement là où la technologie se trouve aujourd’hui, mais aussi là où la créativité peut l’emmener ensuite. Ce travail nous offre un aperçu de nouvelles possibilités créatives, transformant un outil puissant en plateforme pour l’imagination. Il nous rappelle que la technologie seule ne suffit jamais. La véritable percée se produit lorsque la créativité libère ce que la technologie peut devenir.”
PROJECT GENIE – GOOGLE – GOOGLE
Grand Prix Film Craft
Présidente du jury : Pip Smart – Revolver
Parmi les 1 433 candidatures reçues dans la catégorie Film Craft, 43 Lions ont été attribués : 6 Or, 15 Argent, 21 Bronze.
Le Grand Prix a été décerné à “Your Way Out”, pour Coinbase par Isle of Any New York. Coinbase a réalisé un film inspiré des codes visuels du jeu vidéo pour illustrer les limites et les frustrations du système financier traditionnel. La campagne propose les cryptomonnaies comme une alternative permettant de reprendre le contrôle de ses finances.
Pip Smart déclare : ““Your Way Out” est le film qui s’est naturellement hissé au sommet au cours du processus de jugement. Bien que quelques jurés aient pu avoir initialement leurs préférences ailleurs, il est finalement devenu difficile de défendre une autre œuvre pour le Grand Prix. Au final, il a reçu un Grand Prix principalement pour sa réalisation, car la profondeur et l’originalité de son exécution étaient indéniables.”
YOUR WAY OUT – ISLE OF ANY NEW YORK – COINBASE
Grand Prix Industry Craft Lion
Président du jury : Rafael Gil – Artplan
Dans la catégorie Industry Craft, 649 candidatures ont été reçues et 18 Lions attribués : 2 Or, 5 Argent, 10 Bronze.
Le Grand Prix a été attribué à “Tiny Coffee Shops” pour De’Longhi par LOLA Madrid. De’Longhi a transformé cinq machines à café emblématiques en cafés miniatures fabriqués à la main afin de changer la perception de la consommation de café à domicile, tout en renforçant l’engagement envers la marque.
Rafael Gil raconte : ““Tiny Coffee Shop” nous reconnecte à quelque chose de rare : la capacité de nous sentir à nouveau comme des enfants. Chaque détail a été conçu avec un soin extraordinaire, transformant de minuscules décisions en émotions immenses. Tout au long du jugement, ce travail s’est constamment distingué. Et dans le moment final, lorsque les lumières du petit café se sont allumées, quelque chose d’autre s’est également illuminé : notre conviction qu’il s’agissait du symbole parfait de ce que l’Artisanat peut être. Et c’est exactement le rôle d’un Grand Prix : être aujourd’hui le symbole d’une catégorie, et demain une source d’inspiration pour l’industrie.”
TINY COFFEE SHOPS – LOLA MADRID – DE’LONGHI
// Palmarès du 22 juin //
Grand Prix Audio & Radio
Président du jury : Oriel Davis-Lyons – Mother New York
Dans la catégorie Audio & Radio Lions cette année, 513 candidatures ont été reçues et 15 Lions ont été attribués : 2 Or, 5 Argent, 7 Bronze.
Le Grand Prix a été décerné à “Coquí Alarmed”, campagne de Hyundai Puerto Rico réalisée par BBDO Puerto Rico. Hyundai a remplacé le son de verrouillage classique de certaines voitures de location par le chant de la grenouille coquí, emblème de Porto Rico..
““Coquí Alarmed” s’est distingué parce qu’il a amené le jury à réfléchir à notre propre catégorie sous un angle nouveau. Bien qu’il soit ancré dans un insight hyperlocal, son exécution et son impact ont été universellement admirés. Il montre que même dans une catégorie “classique” comme Audio & Radio, il est encore possible de repousser la définition vers de nouvelles limites passionnantes tout en générant un impact commercial significatif.” explique Oriel Davis-Lyons.
COQUÍ ALARMED – BBDO PUERTO RICO – HYUNDAI PUERTO RICO
Grand Prix Creative Brand
Président du jury : Marcel Marcondes – AB InBev
Nouvelle catégories pour cette 73e édition : les Creative Brand Lions. Au total, 73 candidatures ont été reçues et 2 Lions attribués : 1 Creative Brand Lion et le Grand Prix, remis à “AB InBev: Creativity at Scale”.
“Ce Lion est unique parce qu’il évalue les intrants — les capacités et les processus — qui se trouvent derrière le travail créatif générant des résultats. Pas seulement sur une campagne ou un trimestre, mais sur plusieurs années, plusieurs marques et plusieurs géographies. Aucun Or, Argent ou Bronze n’ayant été attribué, nous avons considéré les finalistes comme des gagnants, et le Grand Prix sélectionné par le jury répondait le mieux à la définition de la catégorie.” déclare Marcel Marcondes.
ABINBEV: CREATIVITY AT SCALE –ANHEUSER-BUSCH INBEV – ABINBEV
Grand Prix Creative B2B
Présidente du jury : Ty Heath – GTM Strategy
Parmi les 355 candidatures reçues dans les Creative B2B Lions, 11 Lions ont été attribués : 2 Or, 4 Argent, 4 Bronze.
Le Grand Prix a été remis à “The Faroe Islands Space Program”, pour SKF, par NORD Stockholm.
Ty Heath explique : “SKF, leader mondial des roulements industriels et de la réduction des frottements, a complètement rejeté le manuel des spécifications rationnelles. À la place, ils ont réalisé quelque chose de fascinant : un véritable programme spatial conçu pour donner vie à leur conviction d’un travail sans friction. Impossible à ignorer, inoubliable et très distinctif. Voilà du courage créatif en B2B. SKF a prouvé que le courage créatif dans une catégorie de produits banalisés génère de véritables résultats commerciaux.”
THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM – NORD STOCKHOLM – SKF
Grand Prix Health & Wellness
Présidente du jury : Kainaz Karmakar – Ogilvy
Les Health & Wellness Lions, qui célèbrent la créativité au service du bien-être personnel, ont reçu 889 candidatures et 31 Lions ont été attribués : 5 Or, 10 Argent, 15 Bronze.
Le Grand Prix a été décerné à “The Periodic Fable”, pour The Ordinary imaginé par SMUGGLER Londres.
Kainaz Karmakar a déclaré : “C’est un commentaire remarquable sur la manière dont l’obsession des tendances skincare devient chaque jour plus incontrôlable. Lorsque santé, créativité, exécution et culture se rencontrent de la meilleure façon possible, des travaux comme celui-ci naissent. Cette œuvre méritait plus que largement cette récompense. Elle était incontestable.”
THE PERIODIC FABLE – SMUGGLER LONDON – THE ORDINARY
Grand Prix Lions Health and United Nations Grand Prix for Good
VEHICLE OF HOPE – DIFFER STOCKHOLM – CARITAS
Grand Prix Outdoor
Président du jury : Aaron Starkman – Rethink Global
Dans la catégorie Outdoor, 1 410 candidatures ont été reçues et 40 Lions ont été attribués : 7 Or, 13 Argent, 19 Bronze.
Le Grand Prix a été remis à “Field Barcode”, pour Mercado Livre, imaginée par GUT São Paulo. Cette réalisation a transformé la pelouse du stade Pacaembu au Brésil en un code-barres de 104 mètres de large, permettant au public de découvrir, scanner et interagir avec Mercado Livre en temps réel.
Aaron Starkman a déclaré : “Attribuer le Grand Prix à “Field Barcode” a été une pure joie. Avant même que le jury ne se réunisse à Cannes, j’ai vu un terrain de football réinventé en immense code-barres et j’en suis tombé amoureux. C’est exactement la réaction que j’espérais retrouver chez les jurés. L’Outdoor consiste à être vu dans le monde réel, pas en ligne. C’est une expérience physique qui vous arrête net, prouvant que le plus ancien média du monde reste encore notre manière la plus surprenante de nous connecter.”
FIELD BARCODE – GUT SAO PAULO – MERCADO LIVRE
Grand Prix Pharma
Présidente du jury : Tracey Brader – Omnicom Health
Dans la catégories Pharma, qui célèbre les communications créatives pour les clients et services pharmaceutiques avec des travaux donnant vie à la science et à l’innovation, 236 candidatures ont été reçues et 7 Lions attribués : 1 Or, 2 Argent, 3 Bronze.
Le Grand Prix a été remis à “Relax Your Tight End”, pour Novartis, par Fallon Minneapolis.
Ce travail s’est appuyé sur un tabou de santé (le dépistage du cancer de la prostate) et l’a transformé en un puissant spot de divertissement public diffusé lors du Super Bowl.
Tracey Brader explique : “Qu’est-ce qui fait un Grand Prix ? Lorsque l’ensemble vaut plus que la somme de ses excellentes composantes individuelles. Et ce travail cochait toutes les cases. Fondé sur une vérité humaine universelle. Adapté à son public. Utilisant les célébrités de manière authentique. Intégré du Super Bowl aux réseaux sociaux en passant par les relations publiques. Audacieux. Humoristique. Tout en abordant un véritable problème.«
RELAX YOUR TIGHT END – FALLON MINNEAPOLIS – NOVARTIS
Grand Prix Print & Publishing Lions
Présidente du jury : Jessica Apellaniz – Wieden+Kennedy
La catégories Print & Publishing Lions a reçu 418 candidatures et 13 Lions ont été attribués : 2 Or, 4 Argent, 6 Bronze.
Le Grand Prix a été remis à “Look Familiar?”, pour Heinz Ketchup, par Rethink Toronto.
Jessica Apellaniz raconte : “Le Grand Prix devait revenir à Heinz. Ce que nous avons récompensé n’était pas l’absence du produit. Nous avons récompensé la présence de la marque. La campagne faisait confiance au public, faisait confiance à des années de cohérence et faisait confiance au fait qu’une marque construite dans le temps pouvait faire le travail. Sa simplicité n’était pas un choix d’exécution : c’était la preuve d’une confiance extraordinaire. Dans une année obsédée par l’ajout permanent de nouveautés, le meilleur travail a eu la confiance nécessaire pour retirer.”
LOOK FAMILIAR? – RETHINK TORONTO – HEINZ KETCHUP
Rubrique : Événement
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