LE BRIEF
Comment installer Lego sur toutes les wishlists ce noël face à une concurrence de plus en plus redoutable ?

L’OPPORTUNITÉ DE RÉSONNANCE
Réaffirmer l’universalité de la marque grâce à un insight fort et transgénérationnel : la désagréable sensation de marcher sur une brique de Lego qui traînait sur le sol.

NOTRE BIG IDEA
Protéger les pieds de leurs plus grands fans grâce aux LEGO Slippers, des chaussons collectors aux semelles ultra-rembourrées… à condition qu’ils complètent leur wishlist de Noël sur le site LEGO

LE DISPOSITIF
1500 paires de chaussons aux couleurs de la marque ont été fabriquées en France, à Angoulême. Une centaine était destinée aux pieds de chanceux blogueurs et journalistes français, le reste était mis en jeu sur le site de Lego à l’issu de la création d’une wishlist.