LE BRIEF

Comment rendre la marque Grand’Mère plus attractive auprès d’une cible jeune en profitant de la fête des grands-mères pour remettre la bienveillance de la marque sur le devant de la scène ?

L’OPPORTUNITÉ DE RÉSONNANCE

Faire écho à l’universalité et l’accessibilité de la marque en lui donnant un vrai rôle sociétal : lever la barrière du langage qui peut parfois éloigner les générations, particulièrement dans notre époque digitale.

LA BIG IDEA

Grand’Mère Translate, le premier dictionnaire qui reconnecte les différentes générations entre elles en traduisant plus de 200 expressions de « djeuns » en français plus soutenu, et inversement.

LE DISPOSITIF

Un dictionnaire papier  à gagner à l’achat d’un produit Grand’Mère mais également un site mobile pour les plus jeunes.

3 spots digitaux de 30 secondes ont été crées et diffusés sur Youtube et Facebook pour relayer l’opération, où des grands mères communiquent en toute aisance avec leurs petits enfants grâce au Grand’Mère Translate.