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Campagne TV, Digitale & Print – Smart Sport - ibis budget - agence UZIK

Comment faire retrouver aux Français le chemin de l’hôtel ?

Vaste question à laquelle l’agence UZIK a su apporter une réponse qui a fait mouche, tout en évoquant subtilement la passion de la marque ibis budget : le Smart Sport. Le tout, en se déclinant en plusieurs supports :
  1. Une campagne d’affichage en gare à destination des voyageurs
  2. Une campagne TV (2 spots de 30 secondes) et Print incarnant l’esprit du « smart sport »
  3. Une campagne d’affichage sur camions à destination des VRP

En gare

« Après plusieurs mois de privation, les professionnel.les du tourisme sont formel.les: on peut s’attendre à un « été revanche ». Il ne s’agit pas d’abuser des bonnes choses, mais au contraire de s’accorder des plaisirs qu’on ne se serait pas forcément accordé à d’autres moments, comme pour compenser ces longs mois de frustration. Pour la cible des hôtels ibis budget, sensible aux prix malins de l’enseigne, se « payer l’hôtel » est un petit luxe, un de ces plaisirs que l’été 2021 semble appeler ! »
L’agence UZIK a ainsi su jouer une réelle connivence avec cette cible pour s’inscrire dans une démarche qu’elle a fait sienne : réenchanter l’hôtel et le placer au cœur des plaisirs de vacances !

A la TV / En print

À travers la mise en scène d’un couple de jeunes vacanciers, le film montre à quel point il est facile de détourner astucieusement les objets du quotidien d’un hôtel ibis budget pour en faire les partenaires d’un mode de vie actif ! De la réception aux chambres en passant par le petit-déjeuner ou la cage d’escalier, c’est tout l’hôtel ibis budget qui se transforme en terrain de jeu et qui donne le top départ d’un été plus smart, plus fun !
À travers l’astuce narrative du décompte, omniprésent dans le sport mais aussi compatible avec un séjour à l’hôtel, le film démontre la proximité de ces deux univers pour transformer les hôtels ibis budget en écrin de toutes les pratiques sportives ou presque.

 

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Sur la route

Enfin, dans le but d’atteindre une cible B2B, UZIK a conçu et mis en place un dispositif d’affichage de la campagne sur camions afin d’inciter les professionnels qui sillonnent les routes de France a venir se reposer dans les hôtels ibis budget.
uzik ibis 3

Informations

  • Annonceur : ACCOR
  • Marque : ibis budget
  • Type de média : Affichage, Affiche / Panneau grand format / Télévision & Cinéma, Télévision / Affichage, Véhicules et moyens de transport
  • 1ère diffusion : Juin 2021
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 7 avril 2022

Crédits

  • Agence : UZIK
  • Type d'agence :

Réalisations de l’agence UZIK

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