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Création et déploiement d’une plateforme de marque - Apréva - agence The LINKS

Campagne Seniors – « le Rêve » (2015)
APRÉVA, mutuelle très présente dans le Nord de la France, souhaite renforcer sa notoriété pour se positionner au mieux à l’occasion du changement de législation
sur les contrats collectifs d’assurance santé, puis sur les seniors.

The LINKS redéfinit la promesse de la marque autour de l’idée de la Bienveillance, valeur extrêmement présente chez APRÉVA, qui rappelle son engagement auprès de ses adhérents dans ses actions au quotidien.

Ce repositionnement s’accompagne d’une nouvelle signature, «vous avez toute notre attention», et d’un territoire créatif fort, immédiatement reconnaissable, qui contraste avec une concurrence où dominent les visuels des banques d’image. La campagne met en scène des personnages – les Bienveillants – qui interviennent avec prévenance auprès des adhérents.

Objectifs : Notoriété et business.

Dispositif : 2 campagnes TV (2014 puis 2015) accompagnent le déploiement de ce nouveau territoire, par ailleurs relayé en presse, affichage, radio, évents (salons, partenariats sportifs, …) marketing direct, display et points de vente.

Résultats : +12,5% du volume d’affaires en contrats collectifs

 

campagne contrats collectifs – « le Bureau » (2014)

Informations

  • Annonceur : Apréva
  • Marque : Apréva
  • Type de média : Télévision & Cinéma / Presse & publications / Packaging, Marque & Design, Stratégie de marque
  • 1ère diffusion : 2014
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 4 août 2016

Crédits

  • Agence : The LINKS
  • Type d'agence :
  • Directeur de la Création : Guillaume Durand
  • Direction Conseil : Jean-Philippe Monnin
  • Direction Stratégique : Stéphanie Dufour

Réalisations de l’agence The LINKS

Stratégie de marque - TAN

Digital, Social media / Affichage / Événementiel

Lancement de ÔJI marque jeunes - MGEN

Digital / Télévision & Cinéma / Packaging, Marque & Design

Campagne TV – Derrière l’évènement - MNT

Télévision & Cinéma, Télévision

Stratégie de marque - MNT

Packaging, Marque & Design, Stratégie de marque / Télévision & Cinéma, Télévision / Digital

Brand Content : webdoc - K.LINE

Branded Content / Digital, Publicité sur Internet / Télévision & Cinéma, Télévision

Stratégie éditoriale (social media) - Oney

Digital, Social media

Brand Content BtoB : programme court - CM-CIC Investissement

Branded Content / Digital, Film Web / Packaging, Marque & Design, Stratégie de marque

Campagne de sensibilisation - TAN

Digital, Gaming / Promotion & Evènements, Plateforme d'activation à 360° / Affichage

Film de marque - André Renault

Packaging, Marque & Design, Stratégie de marque / Packaging, Marque & Design, Identité institutionnelle / corporate

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