DIY grattoir à chat.
Plutôt que de jeter son vieux tapis pourquoi ne pas le transformer en un autre objet ? C’est ce que propose IKEA Norvège dans sa nouvelle campagne « Made of STOCKHOLM ». Imaginée par l’agence SMFB Oslo, le court spot diffusé sur les comptes Facebook, YouTube et le site de la marque propose 18 tutos pour transformer son vieux tapis « Stockholm » en sac de provision, grattoir à chat ou encore en raquettes de jeu. L’objectif de la marque par cette campagne : promouvoir la durabilité de ses produits.
Ainsi, IKEA réussit à rester au plus près de ses clients en améliorant leur mode de vie. Ce qui était déjà le cas pour le film publicitaire « Coming Home » pour l’adoption ou encore avec la campagne Cook this Page qui proposait des recettes dont le papier servait littéralement à cuisiner. Une approche simple – en apparence – que la marque parvient à développer à travers ses spots et ses enseignes présentes dans le monde, sans pour autant oublier ses origines suédoises.
