Bien plus que des meubles.
Après les spots des coquillettes et de la belle maman qui abordaient subtilement les sujets du divorce et de la famille recomposée, IKEA lance en Suède « Coming Home », une prise de parole dédiée à l’adoption. Accompagnée de l’agence Åkestam Holst, la marque suédoise a imaginé un film d’une minute mettant en scène une femme traversant le monde pour rencontrer l’enfant qu’elle va adopter. Sans interrompre le fil doux de l’histoire, ce n’est seulement qu’à la fin du film, quand le petit garçon découvre sa chambre que IKEA apparait, en affichant le nom et les prix de ses produits, à la façon des pages de ses catalogues.
En abordant le sujet de l’adoption, ici portée par une femme qui semble célibataire, IKEA s’affirme comme la marque capable d’accompagner au quotidien les familles, qu’elles qu’en soient leurs formes.
