Un sac et de multiples points de vue.
IKEA Suède signe avec l’agence Åkestam Holst NoA la campagne FRAKTA Point-Of-You, déployée en affichage en Suède. Le dispositif met en avant le sac FRAKTA, cabas bleu de la marque devenu iconique, en le transformant en un véritable cadre visuel.
L’idée est simple : placer une caméra à l’intérieur du sac et l’orienter vers le ciel. Le tissu bleu tissé et les anses jaunes du FRAKTA dessinent alors une bordure, comme une fenêtre ouverte sur des scènes du quotidien, devenant un point de vue.
Chaque visuel décline un usage différent du sac, avec des appellations produit intégrées : Picnic Bag, Laundry Bag, Carry-on Bag ou encore Beach Bag. Selon les déclinaisons, on observe un pigeon posé sur le rebord du cadre, une chaussette étendue sur un fil à linge ou une traînée d’avion traversant le ciel. Chaque déclinaison est proposée au prix de 9 couronnes suédoises (environ 0,75 €), le prix officiel de ce cher sac bleu.
En déplaçant la caméra à l’intérieur de l’objet, IKEA inverse la logique habituelle de la communication produit. Le sac n’est plus montré pour ce qu’il contient, mais pour ce qu’il voit… tout en suggérant ce qu’il contient.
