Le prix des souvenirs.
Un canapé à 0,00000063 €, une lampe à 0,000000018 €… Non, IKEA n’a pas lancé une nouvelle opération de soldes. En Belgique, la marque et l’agence Ogilvy Social Lab Brussels ont décidé de ne plus mesurer la valeur de ses meubles uniquement en euros, mais en souvenirs.
Baptisée “Emotional Pricing”, cette campagne diffusée en affichage et en presse transforme les moments de vie en une nouvelle unité de mesure.
Le principe est simple : reprendre le prix réel d’un produit IKEA et le diviser par tous les instants qu’il pourrait accompagner au fil des années. Résultat, les prix affichés deviennent presque impossibles à imaginer.
Le canapé KIVIK devient un investissement de 0,00000063 € par saut de joie, le jouet pour chien UTSÅDD est ramené à 0,0000024 € par démonstration de joie à quatre pattes, la lampe portable NÖDMAST 0,000000018 € par histoire du soir et la chaise SKOGSTA 0,00000000076 € par papillon dans le ventre.
Les différents visuels de la campagne mettent en scène des moments du quotidien. Le canapé KIVIK accueille les sauts d’un enfant, la lampe NÖDMAST accompagne un parent et son enfant pendant le coucher, le jouet UTSÅDD devient le symbole de la complicité entre un chien et son maître, et la chaise SKOGSTA devient le décor d’un rapprochement amoureux.
Derrière ces montants presque impossibles à lire, IKEA joue surtout avec une idée simple : un meuble vaut rarement uniquement son prix. Avec le temps, un canapé devient un terrain de jeu improvisé, une lampe le rendez-vous des histoires du soir et une chaise le point de départ de conversations et de moments partagés. À travers cette campagne, IKEA cherche à mettre en avant la valeur émotionnelle que peuvent prendre ses meubles au fil du temps.
