Ce 5 octobre, l’association AXA Prévention dévoile sa nouvelle campagne de prévention visant à sensibiliser les Français à l’importance du dépistage des cancers, dans la continuité de sa mission de développer la culture de la prévention.

Pour mieux comprendre les freins et les motivations au dépistage, AXA Prévention a mené une étude, « Les Français et le dépistage du cancer * ».

Malgré l’importance du dépistage, encore trop peu de Français passent à l’action : seuls 57% ont déjà effectué un dépistage, selon l’étude d’AXA Prévention. Si 70 % des Français craignent de développer un cancer en vieillissant, 38% préfèrent ne pas y penser et attendre des symptômes avant d’avoir recours au dépistage.

Et pourtant, ce que révèle l’étude AXA Prévention, c’est que l’amour des proches est le vrai moteur du dépistage : 7 Français sur 10 se feraient dépister pour continuer à profiter de ceux qu’ils aiment. Un acte d’amour, pas une obligation.

Fort de cet enseignement, l’agence Altmann+Partners a développé une campagne mettant en avant cet acte d’amour. Elle évoque le dépistage de manière universelle, créée un lien intergénérationnel et veut agir comme un déclencheur pour toutes les personnes concernées. La campagne met en scène de façon sensible et humaine tous ces proches qu’on aime et dont on a envie de profiter : sa famille, ses amis, ses voisins ou même son chien.

Cette campagne a été réalisée par Julie Navarro (BIG Productions) et diffusée à partir du 5 octobre au cinéma, sur TF1+, France Télévisions, Netflix, Amazon ou encore YouTube, elle sera accompagnée d’un volet DOOH dans les Aéroports de Paris pour toucher le plus de publics possibles.

*Etude Opinion Way réalisée pour AXA Prévention en décembre 2025 auprès de 2565 personnes