Après plusieurs années de stagnation de la marque, entre des lancements de produits trop éloignés de son ADN et le vieillissement de ses consommateurs, comment redonner à la plus grande des marques d’eau gazeuse son iconicité pour renouveler l’engouement autour de la marque ?
Back to basics, nous sommes repartis des fondamentaux de la marque et de tout ce qui a construit sa force: la chaleur extrême, l’irresistibilité du produit et le pouvoir rafraîchissant extrême de Perrier.
Le tout a donné naissance à la campagne Melting, une campagne print et TV, qui a permis de renouer avec les valeurs d’essentialité, d’extravagance, d’audace et de séduction, dans un traitement possédant la « french touch » propre à la marque.
