CITEO LANCE SA PREMIÈRE CAMPAGNE TV SUR LE RÉEMPLOI AVEC SON NOUVEAU PARTENAIRE STRATÉGIQUE ET CRÉATIF OGILVY PARIS

Le 17 novembre dernier, CITEO a dévoilé sa première plateforme créative pour promouvoir le réemploi des emballages ménagers auprès des Français « Réemployons encore et encore ». Une campagne dynamique et décalée, résolument positive élaborée par l’agence Ogilvy Paris et mettant à l’honneur le tube de Queen « Don’t Stop Me Now ».

Cela fait plus de trente ans que CITEO donne les clés aux consommateurs pour réduire l’impact environnemental de leur consommation à travers la sensibilisation et mobilisation sur l’ensemble des 3R (Réduction, Réemploi, Recyclage des emballages) et sur les déchets abandonnés.

CITEO souhaite inciter la population française à intégrer de nouveaux modes de consommation à leur quotidien : via le vrac, les recharges ou encore les emballages réemployables. Au printemps 2025, 16 millions de Français pourront acheter des produits de grande consommation dans des emballages réemployables, dans les grandes surfaces alimentaires de 4 régions de l’Ouest et du Nord de la France (Pays-de-la-Loire, Bretagne, Normandie, Hauts-de-France).

Cette nouvelle offre de produits concernera d’abord des boissons et produits alimentaires. Une fois ces derniers consommés, les bouteilles et bocaux vides pourront être rapportés en magasin, afin qu’ils soient lavés, remis à disposition des producteurs en vue de leur re-remplissage et de leur re-mise en rayons. Ou comment passer de l’usage unique à l’usage multiple à grand échelle.

Présentation de la campagne

La campagne de lancement, déployée depuis le 17 novembre 2024, constitue la première étape de cette plateforme de communication, cherchant à susciter un changement de regard sur les emballages pour intégrer le réemploi aux habitudes de consommation des Français.

Portés par la chanson indémodable de Queen « Don’t Stop Me Now », les 2 films diffusés en TV (un 30 » et un 40 ») établissent un parallèle entre des scènes du quotidien et des gestes de réemploi qui se répètent.

Au-delà de ces 2 films TV (et CTV), la campagne s’appuie sur de nombreuses déclinaisons sur des plateformes digitales qui permettent de toucher une cible spécifique avec des messages adaptés (Météo France, Vinted, Le Bon Coin, Twitch, YouTube, sites affinitaires…).
Pour aller chercher un large public dans toute sa granularité et adresser tous les leviers identifiés du réemploi, la campagne repose également sur un dispositif influence et des contenus social media sur Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok, venant surfer sur les codes actuels et des trends pertinentes.

Dans ce contexte, les mots « Réemployons encore et encore » vont devenir le cri de ralliement aux gestes du réemploi, s’adressant aux particuliers mais aussi aux entreprises partenaires et aux collectivités. À travers une tonalité résolument positive et enthousiaste, CITEO cherche à rassembler toute la population française autour du réemploi des emballages.

Le besoin d’une réflexion adaptée pour changer les comportements

C’est à la suite d’un appel d’offre que CITEO s’est tourné vers Ogilvy Paris, non seulement pour leur expertise publicitaire, mais également pour leur expertise en matière de changement social et comportemental. Cette expertise a été développée depuis 10 ans jusqu’à faire d’Ogilvy Paris l’un des centres de référence du réseau Ogilvy dans le monde, au travers d’engagements sur le long terme avec des clients prestigieux comme la Fondation Bill & Melinda Gates, le Programme Alimentaire Mondial ou encore Nestlé.

En familiarisant les Français avec le réemploi d’une manière aussi positive que possible, l’approche co-construite par Citeo et Ogilvy pose les conditions d’un changement en profondeur des comportements, dans toute leur diversité. L’objectif est de compléter cette démarche par une mesure rigoureuse de l’impact, qui permettra un suivi des changements de comportement des Français et une adaptation potentielle des moyens mis en place pour optimiser cet impact.

Benoit de Fleurian (Principal – Ogilvy Consulting) : « C’est un bonheur de travailler avec Citeo. On a la même envie de travailler de la façon la plus rigoureuse, la plus scientifique possible, tout en se permettant les plus grandes libertés créatives ou en ayant la volonté d’explorer de nouveaux types de narratifs, bien au-delà de la publicité. Tout cela dans un seul but : maximiser l’impact de nos actions. »