Pendant les fêtes, la Réclame dévoile les Top 3 des meilleures campagnes pub, digital, RP / corporate et design de 2016.
Après les palmarès publicitaires et digital, place aux Relations Publics et au Corporate. Les fêtes étant le moment idéal pour faire le point sur l’année écoulée. La catégorie design suivra dans notre prochaine newsletter.
– Le palmarès publicitaire
– Le palmarès digital
– Le palmarès RP / corporate
– Le palmarès design
1. The Swedish Number
Agence : [tag]Ingo Stockholm[/tag]
Après Curators of Sweden (des suédois tenaient à tour de rôle le compte Twitter @sweden sans la moindre modération), la Suède continue à faire preuve d’ouverture dans sa communication avec The Swedish Number : un numéro de téléphone mettant en relation au hasard avec un(e) suédois(e) volontaire. À la clé la campagne blockbuster de l’année, toutes catégories confondues : l’initiative a été saluée par Barack Obama, le 1er ministre suédois y a pris part, et The Swedish Numer a récolté un Grand Prix à Cannes et 4 Grand Prix aux Eurobest. 188 645 appels de 186 pays ont été émis. Les retombées média furent abondantes, avec 9 milliards d’impressions estimées. Un bel exemple de transparence d’une « marque » sûre de sa force.
2. ex aequo Airbnb – Vivez là bas (corporate)
Agence : TBWA\CHIAT\DAY
Il est rare de voir des campagnes qui résument à ce point la singularité d’une entreprise. TBWA\CHIAT\DAY a dû longuement réfléchir à ce qui très précisément différenciait Airbnb sur le marché, et l’a très joliment mis en scène dans ce spot décliné pour plusieurs villes. Un bon moyen de replacer l’image de l’entreprise sur sa mission, et non sur les débats juridiques qu’elle suscite régulièrement.
2. ex aequo Paris Aéroport (corporate)
Agence : [tag]Babel[/tag]
Restons dans le tourisme avec ce vaste projet de rebranding sur lequel nous sommes déjà revenus en détail avec Laurent Habib, fondateur de Babel.
3. Louis XIII Rémy Martin – Not Coming Soon (RP)
https://www.youtube.com/watch?v=P28yDBdf_7E
Agence : FRED & FARID New York
Quasiment un stunt… faire la promotion d’un contenu que personne ne verra avant une centaine d’années. La stratégie de la rareté appliquée aux RP.
À vos votes !
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La meilleure campagne RP / corporate de 2016 est ______ #laRéclameRP2016
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