Pour les fêtes, tentons de désigner les 3 meilleures campagnes pub, digital, RP et design de 2016 !
Après les palmarès publicitaires, digital et RP / corporate, terminons les festivités avec le meilleur du design en 2016. Et un palmarès aussi français qu’international.
– Le palmarès publicitaire
– Le palmarès digital
– Le palmarès RP / corporate
– Le palmarès design
1. Identité de l’opéra de Sydney
Agence : Interbrand Australia
Un travail impressionnant d’adaptation de l’architecture de l’opéra de Sydney sous forme de logo, d’identité visuelle, de typographie, de motion design et de dispositifs de communication.
2. Paris Aéroport
Agence : [tag]Babel[/tag]
Déjà « primé » dans notre Top 3 RP / corporate, le rebranding d’Aéroports de Paris en Paris Aéroport est probablement le projet d’ampleur le plus maîtrisé de l’année en termes de design. Les différents halls des aéroports, les véhicules, les communications publicitaires, les documents internes : tous rappellent le logo « rayonnant » de la nouvelle marque grand public de Groupe ADP.
3. Bausch+Lomb – Eagle Eye Calendar
Agence : Havas İstanbul
Une belle matérialisation du fonctionnalisme, le principe connu pour sa formule : « form follows function » (la forme suit la fonction). Bausch+Lomb est un laboratoire pharmaceutique spécialisé dans l’ophtalmologie. Ainsi sa communication par l’objet se devait de contribuer à la bonne santé de son public : l’agence Havas İstanbul a donc imaginé un calendrier qui chaque mois proposait des exercices aussi ludiques qu’utiles pour nos yeux. Le résultat est de toute beauté, et devrait contribuer à compenser quelque peu le mal causé par de longues heures passées face à des écrans…
Mention
McDonald’s – Restaurants Originals – TBWA Paris / W&cie
McDonald’s nous a surpris cette année en innovant par le design : ce nouveau concept de restaurants se base sur un graphisme minimaliste, hérité de la campagne publicitaire Originals. Plutôt que de tout chambouler dans son réseau, le géant du fast food affranchit le projet en lui permettant d’exister uniquement via des ouvertures de restaurants, et avec une communication elle aussi minimaliste : le projet est passé quasi inaperçu jusqu’aux Cannes Lions.
À vos votes !
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La meilleure campagne RP / corporate de 2016 est ______ #laRéclameDesign2016
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