Découvrez comment iProspect a aidé adidas à être la marque la plus partagée de l’Euro 2016.

 

Le challenge

 

Tous les quatre ans, l’Euro de football est un des événements sportifs les plus populaires en Europe. L’édition 2016 n’a pas échappé à la règle, particulièrement auprès des supporters français qui n’avaient plus eu la chance d’accueillir cet événement depuis 1984. Pour cette occasion, adidas affichait une ambition claire : être la marque la plus partagée tout au long de la compétition.

 

Les résultats

 

• +500K d’engagements sur les contenus

• 10,9M de vidéos vues

• +35K partages et retweets

• > 10% taux d’engagement

Grâce à l’association de talents créatifs, marketing et digitaux sous un même toit, la newsroom adidas a permis pendant les 30 jours de compétition de créer une centaine de contenus, dont un tiers soutenu en paid social par iProspect, qui ont su séduire au-delà des fans de football, faisant d’adidas la marque la plus partagée de l’Euro 2016.

 

La stratégie

 

Afin de pouvoir réagir rapidement aux événements marquants tout au long de la compétition, adidas et ses équipes créatives ont exceptionnellement pris leurs quartiers au sein de la Cité de la Mode et du Design à Paris. L’objectif : proposer un contenu original et pertinent en temps réel sur les principales plateformes sociales Facebook, Instagram et Twitter.

Les Social Strategists de iProspect ont joint leurs forces avec les équipes de community managers, digital analysts et RP/influence d’adidas pour suivre les performances de chaque post et orienter en fonction la stratégie pour les jours suivants.

Cette approche intégrée a permis de décider efficacement et rapidement des contenus à soutenir en média, de la personnalisation des ciblages ou encore du choix des plateformes à activer pour maximiser la performance des communications adidas.

« Véritable laboratoire, ce dispositif marque/agence nous a permis d’appliquer une stratégie test and learn efficace, afin d’optimiser nos actions durant toute la compétition et atteindre notre objectif. »

Benoît Ménard : Director Managing Editor, Newsroom adidas Paris

« La collaboration étroite entre adidas et iProspect est un exemple parfait d’un dispositif véritablement agile, pensé pour tirer le meilleur des plateformes sociales. Les résultats démontrent l’intérêt pour les marques de réfléchir à des modèles d’organisation spécifiquement adaptés au marketing digital. »

Ismaël Semani : Directeur Social Media, iProspect