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Lorsqu’on évoque Sanpellegrino, la bouteille d’eau pétillante italienne vient instantanément à l’esprit. Elle incarne un siècle de pétillance et d’héritage italien. Au-delà de son iconique bouteille verte, Sanpellegrino a eu l’opportunité de développer un univers de marque plus riche, capable de refléter pleinement son imaginaire distinctif. Bien que la marque dispose de solides atouts et d’un ancrage stratégique fort, il y avait une volonté d’améliorer et d’élever son univers pour mieux véhiculer son positionnement premium. FutureBrand Paris a voulu insuffler à la marque davantage d’authenticité et de modernité pour refléter son essence, tout en reconnaissant le potentiel de consolider ses fondations créatives.

Le point de départ de notre travail a été une analyse sémiotique des marques italiennes contemporaines dans divers domaines, notamment l’alimentation, le luxe et la culture. Cette analyse a mis en évidence qu’il n’existe pas une vision unique de l’italianité. Au contraire, elle a montré que les marques contemporaines utilisent leurs valeurs et leurs histoires comme filtre pour transmettre leur propre expression du mode de vie à l’italienne. Notre objectif est alors devenu clair : nous devions définir la vision de l’Italie selon Sanpellegrino et déterminer la façon de l’incarner.

Cette vision ne doit ni être cliché, ni donner une impression de carte postale ; elle doit être subtile et généreuse, sophistiquée et authentique, et surtout, vibrante ! L’italianité de Sanpellegrino, c’est son appétit pour la vie !

Notre concept créatif s’articule autour du « Beauty of More », un concept qui s’appuie sur le sens de la générosité italienne propre à Sanpellegrino, tout en intégrant la sophistication qui a toujours fait partie de la marque. Ce « Beauty of More » représente l’appétit pour la vie de la marque.