Somfy est au cœur de la maison et des immeubles intelligents, proposant un écosystème de produits et de services connectés, pour rendre la vie plus facile, plus sûre et plus agréable pour tous. En tant que pionnier et leader de la motorisation et de l’automatisation, la marque a voulu que son identité visuelle reflète son état d’esprit unique : un partenaire de tous les jours qui est respectueux de la nature tout en plaçant l’homme au cœur de son activité, en se mobilisant sans cesse pour créer des espaces qui sont à la fois multifonctionnels et stimulants.
Somfy souhaitait améliorer son approche auprès de ses partenaires B2B en se dotant d’une identité visuelle spécifique, cohérente avec celle des partenaires B2C. FutureBrand Paris a développé une méthodologie particulière : après une première série d’entretiens, les équipes se sont organisées en différents groupes de travail, permettant aux différentes parties prenantes de Somfy de co-créer les meilleures solutions de conception.

La nouvelle identité de Somfy reflète la dynamique positive et durable que la marque crée. Misant sur la force de son capital, nous avons repris le « O » emblématique du logotype, symbolisant la tête du moteur, et en avons créé une forme dynamique : le Move. Un symbole visuel fort qui peut être décliné et manipulé à l’infini, de manière cohérente sur toutes les applications. Nous avons créé un style iconographique caractéristique pour le B2C et le B2B en utilisant des ombres légères et des atmosphères animées qui se muent en lumières plus claires et en contrastes accentués lorsqu’il s’agit de s’adresser à des professionnels.

Cette méthodologie de travail sur mesure a généré un fort niveau d’engagement, en plus d’idées brillantes. Elle nous a permis de créer un système flexible aligné sur le nouveau positionnement et la logique de la marque, en obtenant une réelle différenciation entre les segments B2C et B2B.