La data 

Une fois le choix du verre effectué, une analyse d’impact effectuée par Mu a permis de mettre en évidence que pour que le couple verre/vrac ait un impact inférieur à l’emballage à usage unique, il faut qu’il soit réutilisé au moins 3 fois.
« Reviens », un nudge simple pour inciter à rapporter la bouteille.

« Hé, ça s’appelle Reviens » : cette expression courante nous rappelle de rapporter ce que l’on vient d’emprunter. Un rappel permanent dans votre salle de bain que ce flacon est réutilisable.

La campagne : Mustela s’engage pour un monde plus verre
Pour faire connaitre l’agence a imaginé un dispositif presse, digital, et influence.

Le dispositif micro-influence : #MustelaVerrechezMoi

21 implantations de la machine avaient été arrêtées, mais une 22ème cherchait encore sa place. C’est la communauté Mustela et celle de 21 influenceurs et influenceuses qui a choisi l’emplacement de la 22ème : Lyon.

Les résultats
L’expérimentation est un carton (recyclable, bien sûr). Forte de ce succès, la marque prévoie de déployer ce dispositif dans 25 pharmacies de plus en 2022.