Lancement du Baume Tendresse de Massage Mustela

Le brief
Mustela lance dans plus de 10 pays dans le monde son Baume Tendresse de Massage : un baume à la texture transformative, certifié bio et formulé avec 100% d’ingrédients naturels, dans un pack en plastique recyclé. Le nec plus ultra du baume massage bébé. 

L’insight
Les nourrissons sont pratiquement aveugle à leur naissance – c’est le toucher qui est le premier sens développé par les bébés. Or, le massage, souvent présenté comme un outil de « relaxation » pour l’enfant, est beaucoup plus au début : c’est un moyen de communication entre le parent et son enfant. 

L’idée : le toucher est le premier langage des bébés.
L’idée est déployée en film, outdoor, et éditorialement – via des articles de blog et des contenus sociaux mettant en avant des preuves chiffrées sur les bienfaits du massage des bébés.
Cette partie de la campagne a pour objectif de pousser les parents à essayer le massage de leur bébé, mais comment, plus localement, aider les parents à savoir comment faire ?

Un coffret spécial « mon premier massage »

Pour rendre le massage plus accessible pour les parents, nous avons co-créé un coffret « mon premier massage » en partenariat avec l’influenceuse @enmodemel comprenant : le baume et un livret « mon premier guide massage » pour accompagner les parents dans les techniques de massage sur un bébé. Sur chaque fiche figure un QR code renvoyant vers une vidéo how to tournée avec @enmodemel !