HENRI : une marque rupturiste, affranchie des conventions du secteur, à la conquête des jeunes adultes.

 

La problématique

Alors que les jeunes adultes consomment moins de vin que leurs ainés et qu’ils se détournent des rituels traditionnels, comment faire vivre la nouvelle marque Henri ?

 

Les objectifs

Il s’agit de donner vie à une jeune marque de vin qui ne ressemble à aucune autre !

S’affranchir des codes traditionnels pour toucher une cible qui s’affranchit elle-même des conventions.

Exprimer la nouvelle la plateforme de marque et la brand idea “Ready to discover” développées par l’agence sur l’ensemble des touch points

 

La réponse

Brand content : faire un pas de côté !

– sur la forme : jouer avec la signature de la marque que sont les couleurs et le design minimaliste

– sur le fond : des contenus vraiment originaux liés aux produits (valorisant la jeune œnologue et ses jus audacieux) ou au lifestyle HENRI (partenariats avec des concepts stores…) en évitant les traditionnels scènes dans le vignoble ou les accords mets et vins attendus.

 

Penser Henri comme un vin digital native :

– un site web “nouvelle génération” au design coloré contemporain et aux photos immersives

– le Social Media comme caisse de résonance éditoriale et levier média : définition de la stratégie éditoriale et de production des contenus exprimant la Brand Idea “ready to Discover”, gestion et animation de la communauté sur Instagram, stratégie publicitaire orientée Notoriété et Business.

– Développer une communauté forte et engagée autour de la marque grâce à un crew d’ambassadeurs : 5 influenceurs d’horizons divers représentant la marque et son état d’esprit, invitant à la découverte de la marque lors d’un voyage.

 

 

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