Qui est Carlos ? Pourquoi a-t-il disparu ? Peut-il réellement faire confiance à son entourage ? De nombreuses questions auxquelles devront répondre les 35 personnes en possession de l’un de ces téléphones, distribués avec parcimonie. En contact avec tous les personnages de l’histoire, les participants peuvent alors échanger avec eux en temps-réel, par SMS ou messages vocaux, et faire progresser l’enquête. Ils bénéficient aussi d’informations préenregistrées sur l’appareil (carnet d’adresses, SMS, contenus photo et audio…).

En coulisses, dans la social room de DDB,  Alexander Kalchev, Directeur de la Création, Anne-Marie Gibert, Directrice des relations presse, Loup-Eder Noël, Digital Producer, ainsi qu’Alexis Benbehe, Pierre Mathonat et Patrice Dumas, créatifs à l’origine du concept. Derrière ces téléphones jetables, ce sont eux qui tirent les ficelles, répondent aux messages en temps réel et aiguillent les participants en faisant intervenir les différents protagonistes. Ici, pas de place pour l’intelligence artificielle !

« On ne se contente pas d’une action RP traditionnelle ou de la simple promotion d’un produit, on essaye de donner de la profondeur à l’histoire, de créer des liens entre les différentes actions pour générer une réelle attente chez les gamers. »