CÉLÉBRER LE FUTUR PLUTÔT QUE LE PASSÉ.

En 2023, la TAG Heuer Carrera, chronographe mythique des courses automobiles, fête ses 60 ans. Depuis 1963, son histoire a été si riche qu’il aurait été facile de jouer la carte de l’héritage et de l’auto- célébration. Mais la Carrera a toujours été le symbole d’un état d’esprit différent, pionnier, aventurier.
Une inspiration pour explorer de nouvelles voies et dépasser les limites. C’est une montre qui n’a plus rien à prouver. Dans un univers horloger entièrement tourné vers le savoir-faire et l’héritage, DDB Paris a ainsi conçu une campagne qui brise toutes les règles de la catégorie.

« TAG Heuer Carrera est l’une des collections les plus iconiques, pas seulement pour TAG Heuer mais dans l’ensemble du monde horloger. Elle a été conçue par Jack Heuer lui-même en 1963 et inspirée par la Carrera Panamericana, une course mexicaine qui compte parmi les plus dangereuses au monde. Certains des plus grands pilotes de l’histoire l’ont portée. C’est pourquoi nous avons voulu célébrer ses 60 ans d’une façon vraiment spéciale. » George Ciz, Chief Marketing Officer , TAG Heuer

Produit par Collider et David Leitch, le film sort largement du cadre publicitaire. C’est un court- métrage qui se hisse à la hauteur des grandes productions hollywoodiennes, rempli d’action, de cascades, de courses de voiture et d’humour. On n’en attendait pas moins d’une collaboration avec David Leitch  auteur de films d’actions remarqués comme John Wick, Deadpool 2 ou Bullet train  le réalisateur Nash Edgerton et bien sûr l’un des acteur les plus adulés de sa génération, Ryan Gosling.

« Nous avons pu adopter un ton complètement inattendu car TAG Heuer a toujours été une marque innovante et un peu à part, qui ose faire les choses différemment. Nous voulions rendre hommage à
cet état d’esprit en créant une communication aussi audacieuse que l’est la Carrera, en dépassant le cadre traditionnel de la publicité et de l’horlogerie. » Alexander Kalchev, Directeur de la création, DDB Paris

PLUS QU’UN AMBASSADEUR.

Pourquoi Ryan Gosling ? Parce que c’est Ryan Gosling, non ? Mais surtout parce qu’il incarne à la perfection l’état d’esprit Carrera. Dépassant toujours les frontières, les genres et ce que l’on attend de lui – de la comédie romantique au film d’action, du drame à la comédie musicale, Ryan Gosling est un acteur qui prend des risques. Son élégance naturelle et son esprit s’accordent avec cette montre née de la course mais conçue pour la vie de tous les jours. Dans le film, Ryan Gosling joue un personnage (lui-même) qui n’abandonne jamais, incarnant l’esprit d’endurance résumé par la signature de la campagne : « The race never stops ».

“Ryan a apporté des tonnes d’énergie et d’humour au film. Je me suis vraiment amusé en tournant ses scènes avec David Leitch et Vanessa Bayer, à les voir improviser des dialogues hilarants. Faire un film comme celui-ci pour une marque de luxe, c’est quelque chose d’unique. » Nash Edgerton, Réalisateur