Škoda France accompagnée par son agence Track DDB Paris, révèle sa nouvelle campagne de communication autour de la Škoda Fabia : la citadine « qui n’a pas peur des longues distances ».

Quand on parle des citadines en automobile, on imagine tout de suite des petites voitures avant tout pensées pour un usage urbain et moins adaptées à des trajets au long cours mais rien de tout ça ne s’applique à la Škoda Fabia, voiture polyvalente par excellence.

Spacieuse, dotée d’un coffre de 380L et de nombreux systèmes de sécurité et d’assistances, elle est le modèle avec la meilleure habitabilité de sa catégorie. La citadine la mieux parée pour les longues distances.

Partant du constat qu’on ne discute jamais autant que lors des trajets en voiture, Škoda France, en collaboration avec l’agence Track DDB Paris, a choisi de développer 3 films TV mettant en scène des conducteurs de Škoda Fabia accompagnés de membres de leur famille. Ceux-ci, bien installés au volant sont prêts à prendre beaucoup de temps pour répondre avec honnêteté aux questions les plus em-ba-ra-ssantes de leurs passagers, plutôt que de prendre les chemins les plus courts, évitant ainsi de se diriger vers les réponses les plus faciles.

Les films proposent une forme inédite : plutôt que de tout exprimer par des dialogues, ce sont les panneaux de direction routiers qui deviennent les choix de réponse possibles.

A chaque fois plusieurs panneaux et donc directions possibles : la direction avec la réponse la plus facile nécessitant le moins de temps en voiture. Et la réponse la plus complexe impliquant un chemin bien plus long. Et les conducteurs de Škoda Fabia eux apprécient les longs trajets.

C’est comme ça qu’un conducteur va décider de se lancer dans une grande tirade sur la parade nuptiale des chihuahuas auprès de sa fille qui demande « pourquoi Yuki il monte toujours sur le chien de mamie » plutôt que d’opter pour le traditionnel « parce que ». Qu’une jeune conductrice choisît de faire son coming-out bien installé en Škoda Fabia auprès d’un père trop curieux et qu’une mère de famille est prête à dévoiler les origines de son tatouage « Gustavo » à ses enfants, fruit de ses années étudiantes.

La campagne sera orchestrée avec l’agence Remind PHD à partir du 3 septembre en média TV, digital & radio

FICHE TECHNIQUE

Annonceur : Škoda

Agence : TRACK DDB Paris

Responsables annonceur : Antoine Weil, Ludovic Bouisset, Céline Hahn

Chief Creative Officer : Alexander Kalchev

Directeurs de la création : Benjamin Dessagne, Stéphane Santana

Concepteur rédacteur : Stéphane Kaczorowski

Directeur artistique : Alexandre Lagoet

Responsables agence : Vincent Léorat, Coralie Bouillier, Adèle Hrabina, Alexis Mouchot

Direction du planning strat : Sebastien Genty

Planneur strat : Cedric Ledoux

Head of TV Production : Corinne Persch

TV productrices : Lucie Daumas

Relations presse : Anne-Marie Gibert

Production : Sovage

Producteur : Willy Morence

Réalisateur : Hafid Benamar

Production Son : Studio 5

Producteurs Son : Cedric Boit, Clément Reynaud

Synchro : “Informer” par Snow.

Recherche Musicale : Marine Cremer, Nicolas Bruneau, Esmeralda Leo

Agence Media : Remind PHD

Responsables media : Olivia Deschamps, Martin Briand, Jules Oster, Kelly Marques