En 40 ans, les quantités de déchets générés par les ménages ont doublé. Face à ce constat et dans le cadre du Plan Climat, l’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maitrise de l’Énergie) et le Ministère de la Transition Écologique et Solidaire souhaitaient communiquer sur l’allongement de la durée de vie des objets.

Au côté de DDB Paris, l’ADEME a pour objectif d’accompagner le changement de comportement en faveur d’une consommation plus sobre afin de réduire notre production de déchets et contribuer à préserver les ressources de la planète. DDB Paris a alors pensé une campagne qui met en avant tous les gestes à adopter pour allonger la durée de vie des objets. Afin d’être cohérent avec le message de fond, la campagne a été produite sans aucun tournage ni shoot photo, mais en réutilisant des images et vidéos d’archives. Le comédien Gaspard Ulliel a prêté sa voix pour l’enregistrement son du message.