Fière de soutenir le Maillot Jaune et tous ceux qui ont choisi le vélo pour avancer dans la vie, LCL intègre, pour la première fois, le sponsoring dans sa communication publicitaire en créant une signature spécifique « LCL partenaire du Maillot Jaune et de tous les cyclistes ».

Le film donne la part belle à tous les styles de cyclistes, des passionnés aux débutants en passant par les pratiquants occasionnels, et installe un nouveau positionnement qui vivra sur l’ensemble des courses portant les couleurs du Maillot Jaune, au-delà du Tour de France (Paris-Nice, Critérium du Dauphiné et Paris Tours).