De nouveaux comportements, en rejet avec le fast-consuming « acheter, jeter », ont émergé en faveur d’une consommation plus responsable, bonne pour la planète, permise par l’émergence de plateformes de recyclage, revente et échange.

A l’instar de Leboncoin qui intègre le « bon » dans son nom et ses valeurs. C’est autour de cette idée que DDB Paris a conçu la nouvelle plateforme de marque de Leboncoin : le bon____ pour tous. Cette nouvelle signature permet de décliner à l’infini sur le trait les produits ou services relatifs aux 75 catégories du site mais aussi de symboliser le lien entre la marque et ses 28 millions d’utilisateurs mensuels.

Un film de lancement, prenant le contre-pied de cette signature, a été créé pour valoriser la nouvelle plateforme. La campagne intègre également un dispositif d’affichage et des activations sur les réseaux sociaux avec le hasthag #lebonconcours sur Twitter, un filtre Instagram et des gifs dédiés. Enfin, 6 films TV suivront jusqu’à décembre.