Le confinement a profité aux plateformes de streaming et de jeux vidéo qui ont vu leur audience exploser, mais la culture au sens large a lourdement pâti de cette crise. C’est le cas de la musique avec l’annulation des concerts et festivals.

Rock&Folk et DDB ont alors profité de la période transitoire du déconfinement pour promouvoir les gestes barrières dont seul le strict respect permettra à terme le retour à la normale pour des milliers d’artistes et leurs fans. Cette campagne au ton décalé et à l’esprit très « rock » a également permis d’entretenir la connivence avec le public et d’accroître la notoriété de la radio numérique lancée en 2019.

Cette campagne a été lancée le 28 mai en presse magazine, sur Deezer et les réseaux sociaux.