1. La problématique :

Lorsqu’on parle d’orientation professionnelle, les chiffres sont révélateurs : seuls 17% des métiers sont mixtes ; 1 élève sur 3 en école d’ingénieurs est une fille ; plus de 80% des pompiers sont des hommes. Dès lors, comment déconstruire les stéréotypes de genre ? Comment valoriser des modèles de profession non stéréotypés ? Et enfin, comment inciter les adolescent.e.s à diversifier leur parcours scolaire ?

2. La réponse créative :

#MaVoieMonChoix est une campagne visant à lutter contre les clichés de genre au moment de l’orientation scolaire et professionnelle en s’appuyant sur des phrases « chocs » que l’on entend encore trop souvent… pour mieux les déconstruire. Une campagne 360, pop et graphique, afin de maximiser la visibilité auprès d’une cible adolescente surexposée.

Case Centre Hubertine Auclert – belazar from belazar on Vimeo.