La problématique :

L’élection présidentielle est une période cruciale au cours de laquelle les discussions sur le modèle de société auquel on aspire sont intenses. Mais face à des candidats dont les grandes orientations politiques sont pour la plupart déjà arrêtées, et à un moment où les valeurs et convictions de l’association semblent être minoritaires dans la société, comment mobiliser l’opinion public et les consciences sans alimenter les polémiques ?

La réponse créative :

L’agence a imaginé la campagne #HumainsAvantTout, puissante et engageante, qui misait sur l’empathie pour rapprocher les gens et qui donnait à voir une autre vision de société avec pour objectif de déconstruire la peur de l’étranger, d’amener à voir l’autre comme une personne qui nous ressemble et de relayer un idéal de société inclusive, solidaire et égalitaire. Un message essentiel que les équipes de l’association et belazar avaient vocation à fermement rappeler dans un contexte de double standard envers les personnes migrantes (guerre en Ukraine) et d’élection présidentielle imminente.