Elles naviguent.
Depuis 2013, la marque aux quatre anneaux travaille sur un projet lui permettant de produire du gaz pour faire rouler ses véhicules, le e-gas project. À partir d’éoliennes, Audi transforme le vent en électricité puis se sert de cette énergie pour extraire l’hydrogène contenu dans l’eau et ainsi générer du gaz. Un projet novateur qui fait de Audi, le premier constructeur automobile dans le monde à avoir intégralement créé sa chaîne d’énergie durable. Pour officialiser la commercialisation des modèles g-tron, Audi prend la parole avec l’agence AvL / SE (Aimaq von Lobenstein/Saint Elmo’s) et dévoile un film qui à travers les yeux d’un enfant décrit le potentiel de l’énergie éolienne.
Que ce soit pour promouvoir la sécurité embarquée dans ses véhicules, ou les prouesses technologiques concernant l’environnement, le constructeur allemand met toujours la forme dans sa communication. Audi fait le choix d’une approche émotionnelle et opte pour un enfant pour présenter son nouveau modèle. À l’inverse de son concurrent nippon, qui lui avait choisi une approche bien plus technologique en laissant une intelligence artificielle rédiger des accroches. Derrière les yeux rêveurs du fils, Audi laisse entrevoir la vision d’un avenir plus propre et donne ainsi du sens à sa signature : « Vorsprung durch Technik » (l’avance par la technologie).
