Problématique
3ème fédération sportive française, l’équitation souffre d’une image élitiste qui ne reflète pas la réalité que vivent ses pratiquants.

Insight
Monter à cheval est un rêve, mais c’est le club qui crée l’attachement des pratiquants : c’est là que se jouent les premières fois, les progrès, les rencontres, la déconnexion…

Idée
“Mon Club” : une campagne qui met le Club au cœur du sujet, en montrant avec émotion qu’il y a autant de facettes de l’équitation que de pratiquants.

Avec « Mon Club », la FFE fait de ses 6 000 poney-clubs et centres équestres les stars de sa nouvelle campagne nationale de recrutement, première étape du repositionnement de son image. L’idée : jouer sur le double sens du mot « club ». Car un poney-club, c’est aussi un comedy club, un club de rencontres, un club bien-être, un fan club ou même un ciné-club….
Un même territoire, décliné sur une campagne 360 humoristique et sincère, portée par des films publicitaires, des contenus digitaux, une opération d’influence, et un site web : tousacheval.com.

L’univers créatif modernise l’équitation en apportant un nouveau storytelling et des codes de communication affinitaires pour les cibles.

Dispositif
Une campagne vidéo & digitale (2 films de 20sec adultes/familles, des formats courts thématiques, des contenus social media) diffusée sur plusieurs plateformes digitales (SVOD sur Disney+, VOL, display) , en Billboard pour The Voice Kids sur TF1+, et les réseaux sociaux (Meta, Youtube).

Cette vague diffusée sur la rentrée 2026 est la première étape d’une campagne au long-cours pour la FFE sur 2026 et 2027.

Résultats
Vague de campagne – septembre 2026
> Campagne vidéo : près de 12 millions de vues (8M de vues en vidéo online, 2,3M de vues sur Youtube et 1,4M en influence)
> Campagne trafic : 178 000 visiteurs amenés sur la landing page
> Un taux d’engagement de 4,6% chez les influenceurs