Schweppes atterrit sur Mars avec TBWA\Paris

Le début d’une nouvelle saga hollywoodienne.

Schweppes dévoile une nouvelle campagne portée par la signature « Take your time ». Imaginée par TBWA\Paris, cette saga cinématographique met en scène une astronaute en mission sur Mars, qui décide de suspendre le temps pour déguster un Schweppes. Réalisée par Susanna White (réalisatrice d’épisodes de la série Andor – Star Wars) et produite par Ridley Scott Associates, la campagne s’inspire des codes de la science-fiction tout en réaffirmant l’ADN de la marque.

Le film d’ouverture suit Ava, une astronaute sur le point de marquer l’histoire. Tandis que le monde entier attend avec impatience son premier pas sur Mars, elle fait un choix inattendu : savourer un Schweppes avant d’agir. Une scène qui illustre le message central de la campagne, axé sur l’importance de ralentir et d’apprécier l’instant.

« Dans un monde où tout va toujours plus vite, nous avons voulu rappeler l’importance de prendre son temps. Schweppes est une marque iconique, qui invite à savourer chaque instant avec raffinement et audace, souligne Nicolas Poillot, global Schweppes marketing manager. La campagne se décline ensuite en plusieurs épisodes, chacun mettant en avant une référence produit, du Schweppes Indian Tonic à la version Agrumes. L’objectif était de proposer une continuité cohérente, loin des spots publicitaires éphémères.

« Nous avons voulu faire de cette campagne une véritable épopée publicitaire, avec une continuité narrative entre chaque film. L’ambition était d’aller au-delà du format classique pour proposer un univers riche et cohérent« , poursuit Nicolas Poillot.

« Nous avons construit la saga comme une mini-série où chaque épisode découle d’une vérité produit. On savoure l’atterrissage avec Indian Tonic, l’offrande d’une boisson unique avec Schweppes Agrumes, et la chaleur d’un moment intimiste avec Ginger Beer« , explique pour sa part Jonathan Serog, DG de TBWA\Paris.

Pour donner vie à cet univers, la production s’est entourée de spécialistes du cinéma à grand spectacle, avec notamment John Mathieson (directeur de la photographie de Gladiator), Will Htay (chef décorateur de Star Wars) et Janty Yates (costumière de Seul sur Mars). Un écran LED de pointe, des effets de gravité zéro et un travail minutieux de VFX renforcent l’illusion martienne. Le tout est porté par une bande-son iconique : Space Oddity de David Bowie, réinterprétée en version a cappella.

« Nous voulions créer une expérience immersive digne du grand écran. L’usage des technologies LED, combiné à un storytelling cinématographique, permet de renforcer l’impact émotionnel de la campagne et de dépasser les codes traditionnels de la publicité », précise Benjamin Marchal, directeur de la création de TBWA\Paris.

Schweppes étant une marque ancrée dans l’expérience sensorielle, chaque détail a été minutieusement travaillé pour sublimer le produit à l’écran. « On est sur une catégorie boisson où l’expérience sensorielle est essentielle. Chaque détail, de la texture du liquide aux bulles, a été travaillé pour renforcer l’envie immédiate de savourer un Schweppes. Nous avons mis un point d’honneur à capturer la fraîcheur et l’effervescence pour que le spectateur ressente presque le goût et la sensation du produit à travers l’écran », précise encore Benjamin Marchal.

La production a misé sur l’innovation technologique pour assurer une qualité visuelle exceptionnelle, sans tomber dans une artificialité excessive. « Nous avons travaillé avec des talents reconnus et utilisé des technologies avancées comme les écrans LED. Cela nous a permis de recréer un univers immersif et cohérent, sans avoir recours à une surabondance de post-production. L’idée était de conserver un rendu organique et naturel, fidèle à l’exigence de la marque« , explique le créatif.

L’intelligence artificielle, omniprésente aujourd’hui dans le domaine de la création, n’a pas été utilisée pour la production finale, une décision assumée par l’équipe créative et l’agence qui ne propose aucune offre liée à l’IA et son versant génératif, contrairement à certaines de ses homologues : « L’intelligence artificielle a été utilisée uniquement en phase de prévisualisation pour affiner des concepts artistiques. Mais chaque étape clé de la production a été réalisée par des artisans du cinéma, garantissant un rendu authentique et maîtrisé. Nous croyons en l’humain, en la sensibilité artistique qui fait la différence.« 

Cette campagne a ainsi su garder intacte l’ambition initiale fixée par la marque et l’agence, sans compromis sur la vision artistique, ce dont se réjouit Nicolas Poillot, de Schweppes : La vision initiale a été respectée du début à la fin. Dès le script, nous savions où nous voulions aller. Contrairement à d’autres productions qui évoluent en cours de route, cette campagne a conservé son ambition initiale sans compromis. Cela prouve que lorsqu’une marque et une agence sont alignées sur une vision forte, on peut atteindre un niveau d’exécution exceptionnel. »

Fiche technique

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