Elle préfère que vous pariez sur le sport plutôt que sur ses sous-vêtements.
Sydney Sweeney remet le couvert et apparaît à moitié nue dans une nouvelle vidéo. L’actrice poursuit sa collaboration avec Novig, la plateforme américaine de marchés prédictifs sportifs, dans le cadre de sa campagne “Just Sports”.
En sous-vêtements siglés Novig, Sydney Sweeney se moque des marchés prédictifs qui permettent de parier sur tout et n’importe quoi, de la couleur de ses sous-vêtements à la mort de dictateurs ou aux conflits armés.
“Il y a des hommes adultes qui créent des tableaux Excel pour parier sur la couleur des sous-vêtements que je porte”, lance-t-elle dès le début du film, avant de défendre les utilisateurs qui se limitent aux paris sportifs.
En septembre dernier, la première campagne mettait déjà Sydney Sweeney en scène nue, dissimulée derrière des équipements sportifs. Mais le dispositif avait suscité de vives critiques qui lui reprochaient notamment de réduire les femmes à leur apparence.
Avec cette nouvelle vidéo, Novig poursuit donc une stratégie qui fait parler autant qu’elle divise. D’autant que Sydney Sweeney n’est pas seulement le visage de la campagne : elle est aussi partenaire stratégique et actionnaire de la plateforme. Confirmant ainsi une tendance du celebrity marketing : les célébrités ne veulent plus seulement être des “personnalités sandwich” mais aussi des parties prenantes de la réussite de leurs partenaires annonceurs. C’est notamment ce qu’a réalisé comme coup Kylian Mbappé en devenant égérie et actionnaire de On.
