On se mouille moins cet été ?
Tous aux abris ! American Eagle et Sydney Sweeney viennent de sortir une deuxième campagne ensemble : l’estivale et californienne “Syd for short”. La première vidéo promotionnelle est assez simple, mais évoque assez malicieusement la controverse de l’été 2025. Sur un fond de ciel bleu parsemé de quelques nuages, l’actrice demande à l’auditoire : “Quelle marque suis-je en train de porter?” et répond finalement, après un photomontage rapide avec bruits de vagues et rayons de soleil, “Oui, celle-là…”.
À l’honneur cette fois : les shorts en denim, surtout les tailles basses. D’où le nom “Syd for short”. Simple, direct, droit au but.
Au micro d’Adweek, Sydney Sweeney a expliqué que “Syd” est le surnom que ses amis et sa famille lui donnent au quotidien : « Pouvoir partager Syd (…) d’une façon si naturelle a été une expérience très amusante et gaie. » Et dans le communiqué qu’American Eagle a adressé à ses investisseurs, elle témoigne de son amour pour les shorts : “Il y a quelque chose d’intemporel dans une bonne paire de shorts en jeans. Ils sont simples, mais ils vont font vous sentir confiant et bien habillé sans trop d’effort.”
“Soyez prêts pour l’été!” lance-t-elle dans une seconde vidéo où elle présente son look préféré de cette nouvelle collection. Faut-il y voir l’annonce de nouvelles actions prochaines ? Peut-être plus audacieuses ?
@americaneagle fav look reveal 📣📣 Sydney Sweeney’s favorite shorts & more out now 🔗
♬ original sound – American Eagle
Avouons, qu’en attendant, tout cela est d’une banalité confondante.
L’après “Great Jeans”
Après le tollé général qu’a reçu la campagne de l’été 2025 célébrant les jeans et/ou les gènes de “Syd”, la leçon d’éthique n’a pas semblée avoir été retenue par American Eagle et Sydney Sweeney. Seulement les chiffres. La valeur de l’action AE Outfitters a en effet augmenté de plus de 80 % entre avril 2025 et avril 2026. Les revenus globaux de la marque se sont élevés à 5,5 milliards de dollars en 2025, avec une honorable croissance annuelle de 3 %. Un gain à attribuer largement à ce partenariat controversé, semblant promouvoir les cheveux blonds et les yeux bleus davantage que des jeans. La preuve peut-être que toute attention est bonne à prendre, qu’elle soit positive ou négative ?
Marquant l’ouverture de la Bourse de New York le lundi 9 février, Sydney Sweeney avait même sonné la cloche de Wall Street aux côtés du PDG d’American Eagle, Jay Schottenstein. Une action qui symbolise la bonne santé financière d’une entreprise. En total look denim, l’actrice arborait un grand sourire.
@parismatch Sydney Sweeney sonne la cloche de la bourse de New York. #onregardequoi #sinformersurtiktok #sydneysweeney #whattowatch ♬ son original – Paris Match
Ni elle, ni la marque ne s’était excusé des implications eugénistes de “Sydney Sweeney has great genes jeans”. Chacune persistait à dire qu’il en s’agissait que d’une publicité pour des jeans. Tout en supprimant discrètement les vidéos les plus problématiques où le parallèle entre “jeans” et “genes” était plus explicite…
Trump lui même avait salué le succès de cette campagne, contre les publicités “woke”, en rappelant que Sweeney était inscrite en Floride comme électrice du parti républicain.
Si les internautes seront peut-être outrés du retour d’une collaboration qui avait généré tellement de colère, les investisseurs d’American Eagle Outfitters sont peut-être déjà en train de se frotter les mains.
