Le sponsor, il a changé.
C’est un nouveau chapitre qui s’ouvre pour Kylian Mbappé. Après avoir été sous contrat avec Nike comme équipementier pendant des années, l’attaquant du Real Madrid et capitaine de l’équipe de France rejoint On, dont il devient ambassadeur mondial et actionnaire, rejoignant d’autres grands noms du sport comme Roger Federer (associé de la marque). Pour la marque, cette arrivée représente ses premiers pas dans le football avec On Football, présenté dans la campagne Dream On, Football.
Mbappé participera directement au développement et aux tests des futurs produits de la marque. Chaussures, tenues et équipements seront ainsi pensés avec celui qui va les porter sur les terrains.
Et pour raconter cette arrivée, On choisit de revenir à ce qui a précédé les contrats, les trophées et les grands stades pour chaque joueur : le plaisir de jouer. Dans le film de campagne, la marque rappelle que l’amour du football commence souvent avec un ballon et rien de plus. Une idée reprise par Mbappé dans une publication Instagram.
Avec sa campagne de lancement, On choisit de revenir à l’essentiel : ce plaisir de jouer qui existe bien avant la carrière professionnelle. Parties entre amis, matchs qui s’éternisent jusqu’au coucher du soleil… la campagne s’inspire de ces moments simples pour raconter l’arrivée de la marque sur les terrains, avec l’envie de remettre le jeu au cœur de l’expérience.
Mbappé ne sera d’ailleurs pas seul. Thierry Henry rejoint lui aussi le projet et devient directeur du football de On Football. Sur le projet depuis fin 2025, il supervisera notamment la stratégie de cette nouvelle branche, le développement des produits et les relations avec les athlètes.
À leurs côtés, Sydney Schertenleib, joueuse du FC Barcelone, participera à la conception des futurs équipements. Sa présence permet à la marque de construire une gamme destinée aussi bien au football féminin qu’au football masculin.
Le trio aura pour objectif de mettre les produits à l’épreuve du terrain. L’expérience de Kylian Mbappé, Thierry Henry et Sydney Schertenleib doit ainsi permettre de tester, d’améliorer et de perfectionner les futurs équipements de la marque.
Pour ses premiers pas dans le football, On mise aussi sur sa technologie LightSpray, jusqu’ici utilisée dans le running. La marque l’adapte désormais à ses crampons pour offrir une sensation minimaliste sur le terrain et en faire l’un des points de départ de ses futurs équipements.
