Dans le plus simple appareil.
Sydney Sweeney s’affiche dans une nouvelle campagne pour Novig, une plateforme de marchés prédictifs sportifs américain dont l’actrice est également partenaire et actionnaire. Et pour attirer l’attention, la marque a choisi une recette plutôt radicale : du sport, beaucoup de second degré… et très peu de vêtements.
Dans le film, l’actrice enchaîne les disciplines sportives en utilisant ballons, protections et équipements pour dissimuler son corps. Football américain, basket, tennis, hockey ou encore billard : Sydney Sweeney traverse les différents univers proposés par Novig en répétant un même message, « Just Sports ».
Une manière pour la plateforme de mettre en scène son positionnement tout en misant sur un format pensé pour faire parler. Publiée sur les réseaux sociaux, la campagne a rapidement dépassé les millions de vues.
Mais c’est surtout la bande-son qui a retenu l’attention en Israël. La publicité utilise « Come Down » d’Anderson .Paak, dont la mélodie reprend un sample de « Hatikva », l’hymne national israélien. Les notes deviennent particulièrement reconnaissables à la fin du spot, ajoutant une nouvelle dimension à une campagne déjà conçue pour provoquer la réaction.
Cette nouvelle prise de parole s’inscrit aussi dans une série de campagnes où Sydney Sweeney joue volontairement avec son image. Après la campagne très commentée menée avec American Eagle en 2025, l’actrice continue de s’impliquer directement dans des opérations qui misent autant sur sa notoriété que sur leur capacité à déclencher la conversation.
