Tuto offrir un cadeau à sa boss.
Meta vient de dévoiler sa campagne de fin d’année avec un nouveau spot à contre-courant des productions générées par une IA façon Coca-Cola. La plateforme a choisi de miser sur une approche entièrement humaine, livrant une narration axée sur des émotions fines et nuancées.
Le film se distingue tout d’abord par sa forme : un format d’image 4/3, des coins arrondis façon TV cathodique et une durée que l’on qualifiera de longue, 2 minutes et 21 secondes. Le spot raconte l’histoire d’un employé de bureau qui se retrouve contraint d’offrir un cadeau à sa supérieure lors d’un Secret Santa, après avoir manqué d’obtenir le nom de la personne dont il est secrètement amoureux. Après beaucoup d’efforts, de recherches et de déplacements, il utilise une information clé du profil Facebook de sa cheffe pour dénicher l’objet idéal sur Facebook Marketplace, parvenant ainsi à transformer une situation embarrassante en un moment de connexion.
Réalisé par Miles Jay avec de la pellicule 35 mm et produit par Smuggler, en collaboration avec l’agence Droga5, le spot mise sur une production soignée, soulignée par une bande-son comprenant notamment le titre « Cold Gin » du groupe Kiss.
En parallèle de la diffusion, Meta étend l’opération avec le lancement du premier « Facebook Marketplace Holiday Shop ». Cette vitrine virtuelle présente des collections de cadeaux sélectionnées par des créateurs spécialisés en mode, décoration et tech. Ces experts sont également attendus pour un événement physique à New York, le 14 décembre, au Union Square Holiday Market.
La campagne s’inscrit dans la tendance des géants de la tech à privilégier l’analogique et la délicatesse pour les campagnes publicitaires, pour mieux souligner que derrière toute la froideur des algorithmes, il y a de véritables échanges en chair et en os. OpenAI avait adopté une approche similaire pour sa dernière campagne pour ChatGPT, où l’on retrouvait aussi la pellicule de Miles Jay pour Smuggler.
Sur LinkedIn, une observatrice s’est amusé à demander : « J’aimerais voir toutes les améliorations recommandées par Advantage+ pour ce spot ». Advantage+ étant la solution de publicité automatisée de Meta, nul doute que ce film subtil n’en serait pas sorti indemne.
