Meta veut aussi sa part d’attention longue.
Instagram lance Features, un nouveau format de vidéos pouvant durer jusqu’à 90 minutes. Il est pour le moment en phase de test aux États-Unis, après une expérience réussie au Brésil. L’objectif est de faire cohabiter vidéos courtes et des contenus longs sur une même plateforme.
Cela permettra aux créateurs et podcasteurs de relier leurs Reels à leurs vidéos longues. Les utilisateurs pourront ainsi passer d’un extrait à l’épisode complet en un clic, sans quitter l’application.
Tessa Lyons, vice-présidente des produits chez Instagram, explique : “Pour les créateurs établis qui disposent déjà de ces relations, ils pourront intégrer leurs contenus sponsorisés et leurs placements de marque. Nous pensons également qu’il existe une réelle opportunité d’aider les créateurs qui ne disposent pas encore de cette infrastructure commerciale.” La plateforme entend ainsi offrir de nouvelles possibilités commerciales aux créateurs.
Pour accompagner ce virage, Meta mise sur les écrans de télévision. L’application Instagram pour la télévision, déjà disponible sur certains appareils connectés, s’est récemment étendue à l’Apple TV aux États-Unis.
Avec Features, Instagram revient sur le terrain de la vidéo longue après l’abandon d’IGTV en 2021. La plateforme cherche à concurrencer YouTube, qui elle-même concurrence la TV linéaire, grande perdante de cette migration à la fois des usages et des investissements média.
