Des produits malins

Depuis sa création en 2014, la marque de mobilier de LA REDOUTE n’a de cesse de proposer de belles pièces de mobilier de qualité et accessibles. Mathéo, le placard-bureau qui peut cacher un espace de travail complet et fonctionnel, Volga la bibliothèque qui s’étire et se déploie pour s’adapter à l’espace de chacun, Biniti, la table à double plateau qui permet de ranger tout ce que l’on ne veut pas voir…ce ne sont que quelques exemples de la nouvelle collection de quelques 50 créations originales imaginées en France, à Roubaix, par les designers maison de LA REDOUTE INTÉRIEURS.

Rendre le fonctionnel émotionnel

Avec des meubles aussi innovants que plaisants à regarder, il fallait un nom et une signature qui permettent de transmettre une émotion qui aille au-delà de la fonction. « C’est tout simple, mais il fallait y penser », c’est ce que ce sont dit les équipes de SCORE DDB en découvrant ces produits et en réfléchissant au nom de la collection. Elle s’appellera donc « LES INGÉNIEUX ». Un nom qui rend hommage au caractère astucieux des meubles tout en valorisant la subtilité du dessin et l’inventivité des designers eux-mêmes. La signature « Beaux. Et bien pensés. » vient souligner un peu plus cette recherche esthétique associée à une créativité.

La réflexion ne s’arrête pas là : pour chaque modèle emblématique de la collection, SCORE DDB a cherché l’adjectif juste et malin qui donne encore plus de vie aux meubles tout en sublimant la fonctionnalité : Mathéo n’est pas un simple bureau et devient donc le Bureau Incognito. Volga devient la bibliothèque Volte-face et Biniti devient enfin La table à ranger.

Ces 3 modèles bénéficient d’une mise en avant en VOL et en social media avec une vidéo développée spécialement pour l’occasion reprenant cette rhétorique aussi belle et bien pensée.